泉州旅游宣传策划书.pdfVIP

泉 州 旅 游 宣 传 策 划 书 目录 一、前言 二、策划原因及目的 三、 SWOT分析 四、形象定位 五、旅游形象及主要旅游资源 六、形象设计方案 七、宣传口号 八、营销定位 九、营销策略 十、市场营销推广渠道 十一、资金预算 正文 一、前言 泉州市位于福建东南沿海晋江下游北岸， 依山面海， 北承省会福州， 南接厦 门特区，东与宝岛台湾隔海相望。 是我国著名侨乡和台湾同胞的主要祖籍地， 目 前分布在世界１００多个国家和地区的泉州籍华侨华人达６００多万人， 港澳同 胞６８万多人。 泉州也是我国历史文化名城和中国优秀旅游城市， 是我国古代著 名海港，宋、元时代曾为全国第一对外贸易大港，为古代“丝绸之路”起点。因 古城形似鲤鱼，故称“鲤城” ；又因泉州属亚热带海洋性季风气候，终年温暖湿 润，四季如春，有“四季有花常见雨，一冬无雪却闻雷”之称，别号“温陵”； 五代时，此地曾环城遍植刺桐树，遂称“刺桐城” 。 泉州依山面海，境内山峦起伏，丘陵、河谷、盆地错落其间，地势西北高 东南低，山地 1000 多万亩，耕地 197 万亩，山地、丘陵占土地总面积的五分之 四，俗称“八山一水一分田”。 海域面积 11360 平方公里，海岸线总长 541 公里， 岛屿 208 个，有湄洲湾、泉州湾、深沪湾、围头湾四个港湾。深水良港多，可建 万吨以上深水泊位 123 个，湄洲湾南岸的肖厝港和斗尾港是世界不多、 中国少有 的天然良港 二、策划原因及目的 ：目前泉州旅游业因宣传力度不够，其知名度 远低于厦门福州等城市。 策划是为了加大泉州旅游业的宣传， 提高泉州旅游业的 知名度，从而促进旅游业的发展 三、泉州旅游业的 SWOT分析 1、优势 (Strengths) （1）国家历史文化名城。 是国务院首批公布的国家历史文化名城之一。 拥有 多彩多姿的文物古迹， 其中宗教文物古迹在泉州旅游资源中的地位最为突出。 泉 州素有“世界宗教博物馆”之称，包容了世界上各种不同的宗教，留下了种类繁 多且各具特色的代表性寺庙、墓、碑、石刻、经书、典籍等，可谓是多种宗教资 源精品荟萃之地。泉州也是中国古代海上丝绸之路的起点，在长期对外交往中， 留下了许多海外交通史迹。 泉州也有内涵深厚的闽南文化， 有被称为 “中国古典 音乐明珠”的南音，有“宋元南戏活化石”之称的梨园戏，保留着许多晋唐时期 中原地区方言的闽南话。民俗源远流长，如有“封建头，民主肚”之称的惠安女 奇特装饰，东海寻埔女服饰，闽南宫殿式古民居，南少林武术等。 (2)拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、大规模的海滨 沙滩资源，海域总面积达到 7864 平方公里，海岸线长达 421 公里，其中沙质海 岸线为 60 公里， 14 个沙滩的海岸线超过 1 公里，存在有许多具有旅游发展潜质 的海滨沙滩。泉州曾是东方 第一大港，早在唐朝就是中国四大外贸港口之一， 宋元两代进入全盛时期， 成为海上丝绸之路起点， 现保留的属于或与海上丝绸之 路 ，历史文化相关的国家级重点文物保护单位有 14 处，省、市 (县 )级文物保护 单位多达 200 多处，数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指。 （3）商务发达。目前，泉州已形成以纺织服装鞋帽，是由化工，建材陶瓷， 食品饮料建筑房产、 旅游服务 6 大支柱产业为主导的产业体系，