《新媒体用户分析》PPT 第一章 第一节 新媒体概述和用户体验.pptx

1;1、了解新媒体的概念及其在三个层面的不同解读 2、了解新媒体的特征、功能和影响;;起源;一、新媒体概述：三个层面的不同解读; ;; ;新媒体终端说;新媒体应用说;新媒体平台说;虽然当前学界和业界对新媒体的界定方式不一，角度不同，可以说众说纷纭，但大家对新媒体的一般性理解，普遍认可以下三点：;二、新媒体的特征——技术特征;二、新媒体的特征——传播特征;三、新媒体的功能;四、新媒体的影响——生活方式的改变;在通讯技术、网络技术，数字技术等技术的根底上，通过媒介所有权的融合，实现不同媒介内容传播形态的融合，传播渠道的融合，媒介终端的融合。;共享：物质共享，效劳共享，理念共享。;扁平化：去中心化、平等化;部落化：从群众传播到分众/圈层传播