附3、选品与视觉设计.pptxVIP

视觉设计;一、视觉设计原理;符合买家的阅读习惯：;符合买家的审美要求;那如何开始设计工作？;1.思考设计目的;2.策划页面结构;3.准备设计素材;4.多观察平台优质店铺的设计和设计网站;一些设计网站如表2-2所示：;二、店铺装修及管理页面;进入店铺装修，首先我们可以点击店铺导航栏中的店铺装修及页面管理导航，然后我们点击“开始装修”按钮。如上图所示： ;2.当我们点击“装修页面”后，如图2-44所示，我们可以独立装修无线端与PC端的页面布局（当我们只设置了pc端的页面时，无线端的客户看到???画面就会不清晰，影响购物体验） ;3.点击“新增页面”如图所示，我们需要填写页面名称，我们可以只在英文栏里填写自己的页面名称，然后点击“翻译”，我们就可以得到同步的翻译名称。（如果有自己熟悉的语言，也可以自由更改翻译）;4.填写完“页面名称”后，我们就可以自由选择模板来创建自己想要的页面了，如图所示： ;APP端;店招:;轮播海报:;热区图文;单列图文;双列图文;新品;排行榜;猜你喜欢;产品列表;智能分组;营销主图（仅服饰行业展现）;图片质量要求;系统模板;注意点：;产品主图是买家在输入关键词或者类目搜索产品后第一眼看到的产品信息，主图的质量往往会直接影响产品的浏览量。在设计主图时应该准确反映出品牌和产品性能。 图片效果分为两个维度： 通过主图提升曝光点击率 通过六张图片提升浏览转化率;速卖通产品主图尺寸要求是不小于800px×800px的正方形图片，可以展现6张主图，产品图片占主图的70%以上，LOGO统一放在图片左上角，避免出现中文和水印，要突出产品的重要卖点。 主图的背景色使用纯白色或纯色，白底主图优势明显：风格简洁、清晰，产品主体突出，没有其他干扰买家注意力的背景装饰，在店铺产品页面展示时整体视觉效果显得更整洁、干净。 ;主图的再一步优化：;字体大小清晰、图文分离表达;② 图片比例饱满、图片占屏宽的三分之二，如图所示;④不要加水印、文字及边框;④不要加水印、文字及边框;四、提高产品详情页的方法;1.精准定位;2、传播准确的产品信息;当然，在对产品信息进行表达的时候，我们要特别注意以下两点要求： 1.避免使用术语 术语过于专业的表达，会让客户感到迷惑，所以，除非95%以上的客户都能清楚了解到我们所用术语所包含的准确含义，否则尽量避免使用术语。 2.卖点清晰 一个产品可以有多个优点，但真正的卖点往往只集中在某一点上。我们要准确抓住客户的痛点，通过客户的痛点，针对性地提取产品的卖点，然后在产品介绍中，不断强化此卖点。无论是以图片的形式还是以文案的形式，都需要多次强调，以确保产品的主要卖点能在客户的心目中留下深刻的印象。;3、赢取买家信任;4.1速卖通的详情文案策划;4.1速卖通的详情文案策划;（1）顾客购物心理五环节;一般来说，消费者购物心理过程遵循五个环节： （1）产生兴趣。消费者的关注点是这件产品的风格和样式等自己是否喜欢，因此要通过整体展示（摆拍、模特儿展示）来抓住第一眼印象非常重要。 （2）了解细节。消费者的关注点是这件产品的质量、功能等，因此要通过细节展示、功能展示、品牌展示等来留住其注意力。 （3）考虑需求。消费者的关注点是产品是否适合自己，因此要通过功能展示、利益点阐述、尺码规格等来让消费者认为迫切需要。 （4）建立信任。消费者的关注点是产品的实际情况是否与卖家介绍的情况相符？（是否正品？有无色差？尺码是否偏差？），因此要通过产品销量、买家评论和权威认证等来让消费者产生信任。 （5）决定购买。消费者的关注点是产品价格是否足够优惠，因此要通过活动促销信息（打折、满减、组合价、会员价）、优惠信息（是否包邮、有无优惠券）等来帮助消费者做出购买的决定。 ;（2）寻找产品的卖点-九宫格法;（2）寻找产品的卖点-换位思考法;（2）寻找产品的卖点-评论法;注意：;案例：;（3）表达产品的独特卖点;①.妙用类比来形象化产品卖点;②.产品卖点具体化;③.借用参照物;④.突出消费者的利益点;⑤.突出尖端科技;4、适当的产品关联