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2.2 如何设置直通车的推广计划 1 直通车的推广计划分为两种：全店管家和计划推广，全店管家和计划推广的经费计算是完全区分开的，互不影响。如果全店管家和计划推广同时开启的话，则两种方式同时在消耗资金。“推广信息”界面如图5-51所示。 2.2 如何设置直通车的推广计划 2 1. 全店管家 全店管家只需设置两个指标就可以了，即每日消耗上限和出价区间。直通车每天因客户点击而产生的扣费金额达到卖家所设置的每日消耗上限金额后，直通车就停止推广。出价区间是指对直通车最低出价和最高出价的设置。全店管家的推广产品是指除计划推广以外的产品。“全店管家”设置页面如图5-40所示。 全店推广的优缺点如下。 优点：操作简单快捷；无需时刻关注推广状态；无需经常调整价格；无需挑选关键词, 关键词由平台统一选取；推广效果显著。 缺点：无法针对性的重点推广；无法控制推广效果。 2.2 如何设置直通车的推广计划 3 2. 计划推广 计划推广分为重点推广计划和快捷推广计划：重点推广计划能够加快爆款的打造，可以单独选品来指定推广关键词，商品数量建议占全店总商品数量的2%～10% ，经费占总经费的70%～80%；快捷推广计划可以批量选品选词，打包推广更多相似商品，通过数据比较筛选潜力爆款，商品数量建议占全店总商品数量的10%～20% ，经费占总经费的10%～20%。“选择推广方式”页面如图5-41所示。 提示：填写的推广计划名称，要能让人能明确了解推广计划的目的。例如，为“双12”促销的推广计划，命名为“‘双12’推广计划”就可以了。 2.2 如何设置直通车的推广计划 4 1）重点推广计划 在“选择推广方式”页面中，选中重点推广计划、填写推广计划的名称、设置计划每日消耗上限金额以后，单击“开始新建”按钮，打开“新建推广单元—选择商品”页面，如图5-42所示。 2.2 如何设置直通车的推广计划 5 （1）添加商品。重点推广计划添加商品需要选新建一个推广单元。卖家可以通过热销商品、热搜商品、潜力推荐等指标进行选品，商品都是经过系统的有效数据筛选出来的。如果卖家想选择自己想要的商品，可以通过商品名称进行搜索。 重点推广计划选品注意事项：  注意选择有潜力的产品作为重点推广计划的产品；  最多创建10个重点推广计划；  每个计划可以创建多个推广单元；  每个推广单元只能有一个产品；  防止推广单元针对同一关键词互相竞争。 （2）关键词的添加。在想添加关键词的推广计划关键词列表中，点击“添加关键词”按钮，可以继续往这个推广计划中添加关键词。选好关键词后，请继续完成出价，并单击“保存”按钮完成关键词的添加。那么，如何选择关键词呢？ 2.2 如何设置直通车的推广计划 6 添加关键词有两种方式：一种方式是在推荐词中选择，从推广评分占优、搜索热度竞争力和市场平均价的角度来讲，系统推荐的50个词都是质量比较高的关键词。另一种方式是通过搜索相关词选择，搜索相关词就是你给出一个关键词，系统会搜索出许多与它相关的关键词。同时，在“选择关键词”面页还可以设置出价。“选择关键词”面页如图5-43所示。 2.2 如何设置直通车的推广计划 7 添加关键词注意事项：  系统推荐词建议全部添加；  每个推广单元关键词最多200个；  关键词的推广评分非常关键，最好为优；  选词完毕，系统自动出价；  出价标准为当前市场第二页的最低价；  选好关键词后，请继续完成出价，并单击“保存”按钮。 关键词推广评分及展示位置：  只有优词才有机会展示在页面主搜的黄金展示位置；  良词只能展示在搜索页面的非黄金展示位置；  无评分的词无法进行展示，所以要注意筛选关键词。 （2）商品推荐投放。  商品推荐投放建议开启；  出价越高，展示的可能性越大；  展示位置主要为详情页下方商品推荐，如图5-45所示；  推广计划建成，系统会自动设为推广启动状态；  出现质量不佳问题时,所有关键词推广评分全部为良 2.2 如何设置直通车的推广计划 8 2）快捷推广计划 快捷推广计划所有操作方法与重点推广计划相同，不同的地方有几下几点：  快捷推广计划中每个推广单元可以同时推广多个产品；  快捷推广计划没有关键词的限制；  关键词同时绑定所有同单元的产品；  最多创建30个快捷推广计划，每个计划容纳100个商品。