星途2周年踏青自驾游执行手册.pptxVIP

EXEED星途 星途2周年踏青自驾游执行手册 活动概述 活动主题：星途2周年 @踏青自驾游 活动时间：2021年4月（任选周末） 活动地点：当地近郊/远郊（风景秀丽之地） 活动背景：①EXEED星途2周年契机，关怀客户 ②满意度提升后，用户复购/转介/置换递增 活动目的： 1. 邀约保客参与，以提升品牌关怀 2. 吸引潜在客户到场，以达到促进销售的目的 3. 通过活动传播，扩大品牌的认知度 活动形式：静态品鉴+自驾游+节油赛+美食BBQ+摄影大赛 邀约对象： 保有客户 关键客户 潜在客户 媒体 忠实车主 意见领袖/KOC 高意向客户 关系媒体 ≥20 ≥2 ≥3 ≥1 活动主KV 活动整体规划 整理活动素材 上报总部申请费用 成立项目组 负责项目推进 活动当日 活动后续报道及传播 活动执行 活动筹备 与执行公司商讨 制定执行方案 场地勘察及预订 制定项目执行计划 及分工表 活动预热准备 媒体邀约 邀请区域核心网络媒体，如直播网红、当地公众号kol、垂直汽车网站当地分站等 客户邀约及招募 活动前2周 活动前1周 活动前2天 活动执行 后期跟进 物料制作完成 跟进总部指引下载物料模板，完成所有物料的制作 人员培训 对相关执行人员关于活动流程、活动注意事项进行活动培训 车辆准备 活动前准备好活动要求车辆，并做好维护工作，保证活动顺利进行 爱车讲堂 节油挑战赛 郊区/景区游玩 午餐BBQ 趣味互动 邀请及招募 参与对象二次确认 同时，再次确认参与的媒体及客户，确认准时准点参与活动。 活动经验教训总结 活动结束一周内 活动筹备 活动预热准备 活动执行 后期跟进 活动场地建议 以当地近郊景点为终点的自驾踏青路线，重点突出客户关爱 建议地点：当地近远郊景点 （以杭州为例，天目山、莫干山等） 活动形式：提前招募客户，活动当天统一于店内集合出发，统一规划车队前往。 路线规划 路程建议：100公里以内路况选择 高速路段：感受星途汽车的节油性； 城市公路：感受平稳、静音、舒适性； 郊区公路：感受动力组合的顺畅、稳定驾控； 砂石路段：体验扎实的底盘性能/四驱通过性； 时速建议：40-100km/h 预估用时：单程行驶约用时2h 整体规划 感受星途汽车产品力 品鉴 静态体验 全路况试驾 引导客户进行自主传播 分享 美拍大片 直播分享 趣味互动，幸福同行 互动 幸福挑战 烧烤派对 活动流程（参考） 时间 项目 内容 09:00-10:00 客户4s店内签到 客户依次到展厅签到 客户自由品鉴 汽车保养/互动娱乐/品尝美味茶歇 10:00-10:30 爱车讲堂 用车知识、节油赛事项 10:30-11:00 出发 车贴装扮、列队出发 11:00-12:30 节油赛 节油赛，中间穿插照片拍摄 12:30-14:30 进入宴会环节 农家乐/BBQ 12:45-13:00 颁奖时刻 公布成绩，对获得节油比赛前三名的客户进行颁奖 13:40-14:20 游戏互动 中间穿插互动游戏（分2轮进行） 14:30-15:30 驾控PK赛 根据车型特点设置多个挑战任务，增加参与（可选） 14:30-15:30 踏青时刻 组织客户附近活动（爬山、垂钓、戏水等），合影 16:05-17:30 返程 可自行安排返程，也可以统一车队返程 活动流程详解 ① 嘉宾签到 ② 汽车保养 ③ 美味茶歇 ④ 爱车课堂 人员：顾问*2名，女性为主 物料：桌卡、签到表格、签到笔、嘉宾证、路书 礼品：星途定制礼品 对象：邀约保客自驾车辆 安排：开启“绿色通道”，进行常规保养、维修检测 目的：让老客户在参加活动同时，感受星途快捷暖心服务 9:30-10:00 9:30-10:30 9:30-10:00 热饮：咖啡绿茶，2类 冰饮：雪碧果汁柠檬水，3类 糕点3类+水果2类 专业服务人员（专业服装）*2 10:00-10:30 人员：高级讲师1名 地点：展厅/会议室 物料：投影设备/白板（笔） 内容：活动路线/节油技巧/用车答疑/注意事项/活动安排 活动流程详解 ⑤ 整装待发 ⑥ 满油封贴 ⑦ 风景打卡 ⑧ 成绩测量 10:30-11:00 11:00-11:20 11:20-12:20 12:20-12:30 店前，统一列队 粘车贴、车号贴（后），使用黑胶转印，免伤车漆 每车1部手台，提前测试 车型排量保持统一 车队统一进入附近加油站 加满油后，封油箱贴 全程视频记录 目的：收集优质素材，便于后续传播 方式：①车队造型秀 ②车队航拍 ③车友合影 全程视频记录 车队指定加油站集合 揭油箱封贴 加满油，记录成绩 全程视频记录 活动流程详解 节油比赛规则—— 1. 节油赛出发前，所