EXEED星途城市观影季执行手册 (2).pptxVIP

7-8月营销执行手册 之 星放 城市观影季 2020.6 活动背景目的 疫情期间，看电影仍是用户主要娱乐方式，猫眼电影研究显示，平均每人每四天左右观看一部电影。五成观众经历疫情后观影意愿增强，社交需求待释放。 #后疫情时代 用户观影意愿持续高涨# 借助用户观影意愿情绪，主打“观影”话题，吸引客户主动关注活动事件且参与讨论 给予用户实效体验，借此强化品牌好感，促进线索留档。 #借助电影话题IP 打响观影主题营销战# 星放！城市观影季 ——EXEED星途客户关怀满意100% 活动时间：2020年7-8月，任选周末2天进行活动推进 活动形式：免费电影票+展厅看大片+夜展观影等 活动场地： 平均日人流1万+的都市院线（如万达影城、大地影城等） 展厅、户外巡展社区、公园等 活动对象：发掘潜在客户、老客户 KPI要求：保客邀请≥20批/场、潜客≥6人/场 传播要求：后续传播：现场大片≧20组，发稿≧5篇（自媒体/论坛） 活动概述 活动内容组合 免费观影季 广告植入 立体海报 车辆巡、静展 星途影院 用免费电影票，提高保客对星途品牌服务的满意度，刺激转介绍 影院包厅+映前广告植入，增强品牌扩散 借势上映大片，实现多样化展示 有条件的影院，可安排车辆静展，增加实车与目标客群接触 将展厅布置成影院，邀请看大片，增加客户进店量 1 2 3 4 5 围绕“观影”核心，展开五个维度营销互动，强化用户参与性 活动执行说明 【福利放送】 星途汽车请大家免费看电影啦！ 留资即可参与抽奖，赢电影门票 活动时间：7-8月（电影院线投放开放日） 活动对象：意向客户、老客户 传播渠道：微信公众号、销售顾问朋友圈 活动福利政策（电影票全部送完即止）： 1.老客户携新客户进店，即赠电影票兑换券一张 2.意向客户留档即可参与电影票兑换券抽奖。 3.中奖者加销售人员微信号，根据中奖者观影时间和地点协商购买 活动执行说明 影院包厅 影院包厅,组织用户集中观影行动 活动开场前,介绍活动内容,期间穿插互动游戏,增强品牌植入内容 现场用户持手举牌,拍摄活动合影,生成传播素材. 映前广告植入 影院映前广告投放展现近期购车政策. 广告尾版露出经销商信息. 活动执行说明 影院创意物料摆放 影院放置电影宣传立体海报形式的创意展示物料,吸引用户主动合影拍照.了解活动信息. 影院设置接待站 影院设置星途用户免费观影接待站,星途老客户可免费领取影票一张,意向客户可参与留档抽电影票活动 影院等候厅宣传物料 与影院及影院合作商合作洽谈,在等候厅内小食购买点放置活动桌牌广告,影院检票入口放置物料等. 活动执行说明 巡展-露天电影院 在巡展活动中,利用小篷车或搭建露天电影院,有效吸引 周边客户关注活动,促进线索收集 静展-影院周边 在有条件的电影院周边,选择人流必经出入口或通道,进行车 辆静展展示,同时结合留档抽电影票活动,促进留档. 活动执行说明 星放!观影季—展厅大型观影活动 时间:7月下旬-8月上旬(周末) 地点:展厅内 对象:意向客户|老客户 形式：观影品鉴+促销团购 活动内容组合（建议） 活动物料 主背景板 免费观景券 传播海报