EXEED星途经销商驾校合作方案.pptxVIP

6月营销执行手册 之 EXEED星途经销商驾校合作方案 2020.5 CONTENTS 目录 活动概述 驾校传播说明 线下执行要求 驾校合作政策 第1部分 活动概述 活动概述 你学车 我买单 EXEED星途礼惠学员驾校行 驾校筛选3要素 人气要旺 名气要强 场地适中 首先目标客户居多 学生群体不着急买 中老年人不会买 驾校在当地的名气口碑要符合星途品牌形象 场地太大，学员分散，不便于品牌展示 场地太小，影响展示效果 活动主KV 仅做展示，制作稿件请从【星途百度网盘】下载，详见《EXEED星途6月营销工作指引》 活动规划 驾校推广 ①驾校内主要位置 室外广告牌 ②驾校休息室/餐厅 室内广告位 ③训练场地 遮阳伞广告 ④附加：学员手册广告（可选） 活动形式 ①驾校静态展示 ②【避暑星庄】体验行动 ③教练推荐专场 政策包装 ①学员购车政策包装 ②驾校教练转介政策包装 驾校合作三大重点 第2部分 驾校传播说明 2.1 室外广告牌 【选择理由】学员在驾校学车大部分时间在练习与候车，通过全面的广告投放，加大品牌曝光度，加深客户印象 【位置选择】驾校入口广告牌、驾校科二试驾区 【投放内容】星途品牌宣传+学员购车优惠 位置推荐 2.2 室内广告位 【选择理由】充分利用驾校平台资源，在其人流聚集地摆放宣传物料，增加品牌露出，加强宣传效果 【位置选择】驾校招生室；驾校餐厅、休息室以及侯考室 【投放内容】车型促销政策+学员购车优惠 位置推荐 主要通道 框架海报 餐桌 桌面广告 墙面海报 2.3 训练场遮阳伞广告 【选择理由】 6月份气温升高，在空旷驾校练车场地中没有遮蔽，容易出现、晒伤等情况。遮阳伞安防在选定的驾校内，供驾校学员乘凉避暑用，充分提高学员对星途品牌的好感度 【位置选择】驾校训练场、学员等待区 【投放内容】主要以星途品牌形象或LOGO为主（伞面） 休息区设置 遮阳伞：印制星途logo，为学员提供阴凉休闲的地方 休息桌椅 桌椅：张贴星途汽车卖点、促销政策（仅针对驾校学员） 遮阳伞示意图 2.4 驾校学员手册 广告（可选） 【选择理由】每位学员必有，并且在学习期间会多次反复阅读，浏览周期长，频次高 【位置选择】招生单页及学员手册广告页（或者可中插星途DM单页） 【投放内容】星途品牌/车型介绍+学员购车优惠 广告示意 理论考知识手册 封面/封底/内页广告 第3部分 线下执行要求 3.1 驾校静态展示 3.2 【避暑星庄】体验行动 3.3 教练推荐专场 推荐会 活动执行细节 经销店内部准备 经销店外部筹备 当地驾校市场调查、筛选； 场地考察、测量； 驾校展示合作协议签定； 静展场地落实； 静展场地规划布置； 广告位落实、价格协商； 遮阳伞、礼品等定制； 驾校广告布置安装； 瓶装纯净水筹备； 活动物料及要求 活动背景板 尺寸：高3000mm*宽6000mm 材质：高清写真+桁架 驾校食堂桌贴 尺寸：高1000mm*宽2000mm 材质：高清写真（背胶） 驾校海报 尺寸：高900mm*宽600mm 材质：高清写真（附KT板） 第4部分 驾校合作政策 驾校专项合作政策 学员专属政策 教练专属政策 合作驾校专属权益 星手上路四重礼遇 毕业学员凭借驾校缴费发票（半年内）到店购车，报销驾校学费。 注：此权益可转赠，活动期限内享有同等优惠 毕业学员到店试驾可领取一份专属礼品 毕业学员购车送1年交强险保险 毕业学员购车送3次免费保养 毕业学员购车可获得3000元装潢礼包 空气净化器 笔记本电脑 iWatch 教练推荐购车奖励机制 现金奖励500元+实物奖励 推荐学员购车达到3台 推荐学员购车达到5台 推荐学员购车达到10台