EXEED星途四类专属人群开拓执行手册.pptxVIP

EXEED星途四类特殊人群拓展执行手册活动背景因为有你 心念感激打造冬日话题热点：星动一座城寒冷严冬，发起星途专属关爱行动，为坚守一线执勤的“交警/医护/教师等人员”送上一份冬日温暖，星动前行，承担品牌社会责任，传递品牌温度！EXEED感恩季致敬特殊岗位一线人员，提升品牌形象增进客户关系，扩大终端销量#活动目的#多一份星动 多一份温暖#@岁末奋斗在一线的工作者#活动话题活动概述春节后，针对专属人群，开展上门试驾，提升口碑形象，增进客户关系，扩大销量活动主题：开星回家，尊享超五星礼遇活动时间：2月19日-28日（每周一场）活动对象：学校教师、医生、警察、供应商活动形式：上门拜访+展示试驾+留资邀约车辆要求：①星途揽月-1辆；②全新一代TXL-1辆（可选）物料安排：展架、DM单页、车顶牌、车铭牌、纪念礼品上门拜访展示试驾留资邀约纪念品建议：星途车模、定制保温杯车型品鉴讲解，试乘试驾高意向潜客留资，邀约到店有礼活动主题/主KV活动安排前期宣传预热客户回访后续意向员工回访，通过企业员工进行二次宣传，扩大车型宣传，从而促进销售贴近用户，精准宣传。通过供应商企业内部邮箱/企业内网等形式宣传倒计时海报、软文活动准备转化意向客户企业关系维系政策制定/活动搭建建立长期合作内外促政策制定：经销商内部沟通，制定输出最终内购会政策；单店自行制定销售内促政策活动筹备：礼品采购/物料搭建与专属企业（公检法、医护、教师、供应商）建立长期合作，制定活动排期，定期开展活动，给予其员工特惠购车价格及专属服务线上行动说明（1）线上强势发声，核心传播渠道能量激活，引发事件磁场效应，为店内引流#多一份星动 多一星温暖#@奋斗在一线的工作者，共筑爱心礼物车 抖音+朋友圈+自媒体公众号@一线工作者经销商自媒体渠道发起话题#多一份星动 多一星温暖#@一线工作者，共筑爱心礼物车，转发+评论+到星途体验中心，即可领取一份暖冬关爱礼一份 星途体验中心@你，星店有礼，星爱为你！到店助力，分享即可获得爱心礼包到店，拍摄活动相关元素分享即可助力，并获赠一份礼品！现场助力，转发即可获得星动礼包活动现场，拍摄活动照片（含车型）转发朋友圈，即可助力，并获赠一份礼品！线上行动说明（2）渠道1：企业内部平台渠道2：园区内广告位企业园区内广告位宣传丨张贴公告海报园区大门入口悬挂条幅或展架企业内部群消息群发丨企业公告平台公告企业员工内购群在企业园区内主经通道公告栏等合适位置，放置活动宣传海报，招募人群在供应商企业内部通讯平台发布活动信息及活动告知，凭告知信息到现场登记看车，可获取签到礼一份活动传播内容内容1：传播海报内容2：话题稿朋友圈裂变传播互动，迅速扩散活动信息企业内网平台扩大宣传覆盖，增强信息曝光示意话题1：#员工内购会，员工得实惠！ #示意话题2：#特别的爱星 献给特殊奉献的你#星途专属福利，大奖轮番抽，多重豪礼享不停！创意阐释：以活动信息（主题、时间、地点）传播为主线，侧重星途产品定位，突出产品调性，配合活动信息露出，扩大事件关注度。投放安排：活动前3天，企业员工自媒体朋友圈转发宣传。《特别的爱星 献给特别的你》星途汽车走进XXXX 企业员工专享！岁末年关，致敬一线星途携旗下新款车型特殊关爱 星运抵达！ X月X日 星途汽车走进xx，员工内部品鉴会开始啦，尊享员工价、员工福利，更有终身免费保养，再有多重豪礼亲情奉献！ 低首付，超低月供，部分车型可零利息，优惠多多，价格给力，多重购车好礼等着您!活动现场有专业的销售顾问为您详细讲述车辆的各项参数及购车政策。让你购得省心，买的放心，用的安心！星途全系车型，优惠多多，同时享受厂家质保，购车.保险.上牌.购置税一站式服务，省时省力，售后保养服务一条龙，让您安心，感兴趣的员工可以咨询购买。线下活动规划根据专属行业不同，线下活动可分两类，进行执行推进车辆可进入（开展专场展示）车辆不可进入 （开展上门推荐）①静态展示，自由赏车②车型品鉴，道路试驾③售后检测，免费维修④二手评估，置换推荐①资料发放（DM页、广告抽纸盒）②预约试驾（约定上门试驾/到店试驾时间）③活动告知（扫描活动二维码）④赠送小礼品活动规划多重体验提升客户好感01 上门拜访02 展示试驾开试驾车前往，携星途纪念礼品，拜访教师、警察、医生、供应商员工礼品建议：星途车模、定制LOGO保温杯到达后定点展示，自由赏车根据需求引领试乘试驾（是否开展试驾及方式视场地规划而定）03 车辆检测04 二手评估05 留资邀约上门免费检测车辆检查项目：防冻液、玻璃水、胎压、底盘、刹车片、电瓶、暖风系统专业技师现场检测，评估车辆现值二手车置换政策宣导免费评估及置换政策的宣针对高意向潜客邀约到店，赠送预约返店礼礼品建议：购车抵扣券活动执行 | 关怀致敬星途致敬篇致敬一线人员，温暖随“星”，全“途”抵达【星夜·接送