EXEED星途商超定展执行手册.pptxVIP

12月营销执行手册 之EXEED星途商超定展执行手册CONTENTS目录活动概述执行内容展车布置说明活动管控规划01 | 活动概述1.1 运营思路借助全新一代TXL新车上市的热度深度传递产品力，贴近目标人群提升关注场景化方式演绎产品力，让客户增加认知增加对产品的想象及好感提高线索集客1.2 商超的选择主要选择当地城市CBD商超，或者是繁华商业区，需要满足如下：当地人流量数一数二的商超周末人流量巨大或者翻倍增加高端汽车品牌选择之地客流人群与星途目标人群高度匹配商城参考：万达集团·万达广场中粮集团·大悦城华润集团·万象城星河集团·COCO Park恒隆集团·恒隆广场天河城集团·天河城凯德集团·来福士广场银泰集团·银泰中心1.3 商超静展 活动概述活动时间2020年12月1日-12月31日中/大型商场/超市：人气旺的摆车区域（如，中庭、走廊）静展面积要求：50M2以上（如万达、地方主流购物广场等）活动地点车辆静态展示+游戏互动（可选）+集客留资活动内容活动目的延续上市热度，持续进行车型曝光借周末商场促销活动密集，客流量大，广泛收集线索人员配置车辆需求销售顾问≥1名/天全新一代TXL，1辆，广告主推色1.4 商超静展活动主KV1.5 商超静展 展具效果（5×10m示意）1.6 商超静展 展具效果（5×20m示意）1.7 商超静展 地贴效果（示意）02 | 执行内容2.1 执行重点场景化方式演绎产品卖点呈现 · 无声道具助宣传互动体验 · 场景道具强感受借助内外的展示物料，将新车优势完全展现智能互动体验空间互动体验趣味拍摄 · 集赞赢礼广传播异业互联 · 多种合作促留资商超异业合作赏车免费观影趣P图超现实朋友圈分享礼2.2 商超静展 趣味互动卖点体验趣味互动，客户留资参与，即可赢取免费电影票智能小度·家控车方言识别·看我72辩超大空间·极限挑战客户在车外，用小度音箱控制“信息娱乐系统/空调/天窗/车窗”活动：180秒限时装载挑战道具：不等规格纸箱方式：客户规定时间内，比赛装载纸箱数量，超过装载标准（且纸箱未损坏），即可赢奖功能语音命令车控今天好热欧导航我要克公司娱乐我想听周杰伦得歌互联搜索有啥好吃的麻拨打电话打给幺妹奖品：电影兑换券一张条件：参与活动，并真实留资2.3 商超静展 增效策略-趣味互动（可选）趣味互动2：亲子趣味汽车车模彩绘趣味互动1：马克杯趣味DIY趣味互动3：现场微信照片打印趣味互动4：趣味合影+星途LX03 | 展车布置说明3.1 活动物料-主背景板下载链接：/s/119NkhboYkcJr0Gq34Eev6ghttps:///s/119NkhboYkcJr0Gq34E/s/119NkhboYkcJr0Gq34Eev6g 提取码：12123.2 活动物料-卖点地贴地贴尺寸：长6米*宽3.6米内容说明：突出L2.5级自动驾驶功能，给销售话题切入点；同时根据销售介绍车辆路线，在车辆右侧突出两个个核心ADAS功能点：360°高清全景，FAPA全自动泊车辅助，轴距对比销售适时进行相应的介绍。制作材质：斜纹机贴膜辅助材料：地台（铺浅色复合木地板）链接：/s/1cc_FFLB5yg607tSzwJ2dgQ/s/1cc_FFLB5yg607tSzwJ2dgQ 提取码：pfdd3.3 活动物料-功能展示牌（1）效果示意下载链接：/s/1cc_FFLB5yg607tSzwJ2dgQ/s/1cc_FFLB5yg607tSzwJ2dgQ 提取码：pfdd尺寸：高度8cm制作材质：3mm亚克力双面印刷+挂绳+绳洞摆放位置：主驾驶位遮阳板（参考上图）制作数量：1块3.3 活动物料-功能展示牌（2）尺寸：高度8cm制作材质：3mm亚克力+可移胶贴（背面）摆放位置：副驾驶位（参考上图）制作数量：1块下载链接：/s/1cc_FFLB5yg607tSzwJ2dgQ/s/1cc_FFLB5yg607tSzwJ2dgQ 提取码：pfdd3.3 活动物料-功能展示牌（3）尺寸：高度8cm制作材质：3mm亚克力+可移胶贴（背面）摆放位置：主驾驶/副驾驶位玻璃（参考上图）制作数量：1块下载链接：/s/1cc_FFLB5yg607tSzwJ2dgQ/s/1cc_FFLB5yg607tSzwJ2dgQ 提取码：pfdd3.3 活动物料-功能展示牌（4）效果示意尺寸：高度8cm制作材质：3mm亚克力板造型覆贴纸+3mm亚克力板印刷画面，安放在中控屏/仪表盘位置使用说明：根据销售解说进行移动（可拆卸）感性沟通文字粘贴于透明板上（如下图左侧示意图），不可遮挡AR导航画面制作数量：1块注：亚克力板造型具体尺寸见下页下载链接：/s/1cc_FFLB5yg607tSzwJ2dgQ/s/1cc_FFLB5yg607tSzwJ2dgQ 提取码：pfd