EXEED星途爱心自驾公益行.pptxVIP

7-8月营销执行手册 之 【星语心愿 为爱书行】——星途爱心自驾公益行 2020.6 CONTENTS 目录 背景目的 活动概述 整体规划 线上广宣 线下行动 背景目的 积极践行社会责任，通过捐助爱心书籍，为更多的朋友们筑起欢乐的精神乐园，让乡村的孩子享受读书带来的快乐，带去更多的知识和智慧，助力农村教育！ ——捐书筑梦，让爱飞翔 ——星途“匠心品质”为爱护航 星途汽车以一流的设计和领先的技术为基础，致力打造汽车高端品牌。通过此次活动，积极强化产品硬核实力，促进目标客户对产品的认知度，增加曝光，提高销售转化 活动概述 星语心愿 为爱书行 ——星途爱心自驾公益行 活动时间：2020年7月4-8月30日（每月执行≥1场/店，可以与展厅其他活动进行结合） 活动地点：当地近郊/远郊的公益学校（选择沿途或周边风景秀丽之所） 活动板块：节油赛+摄影大赛+BBQ+动态品鉴+爱心捐赠仪式 车辆安排：LX+TXL+TX KPI要求：保客（ ≥20批/场）+意向客户（ ≥6人/场） 活动主K 备注： 画面仅作示意，最终制作文件以总部百度网盘下载为准 整体规划 确定最 终名单 场地布置 线上广宣 线下筹备 潜客订车跟踪 现场 后续传播、销售 N-7 N+2 预热（招募） N-1 N 图频直播/集赞 美拍九宫图 摄影大赛拍摄 自驾游活动预告 忠实客户邀约，确定初步名单 新闻稿件传播 摄影大赛H5传播 客户口碑论坛帖发布 活动返程 N+1 自媒体造势：预热软文/倒计时海报/h5招募 长效媒体：汽车之家、易车等垂媒投放、电台广告 异业联盟：景区指示牌等广告投放 自驾游 活动执行 物料准备/车辆准备 N+7 意向客户邀约，确定初步名单 场地确认/物料及文件确认 展厅活动主题布置 线上广宣—传播示意 你有多久没有去看看外面的世界，带着家人摆脱那慵懒的姿态，去探索未知的风景，即日起，星途诚邀您寻找内心最美时光，来一场爱心公益自驾游，详情请联系当地经销商XXXX，报名电话XXXX。 15s 广播稿示意 异业投放示意 媒介选择：周边景区、郊外高速等； 投放形式：广告牌、景区门票等形式 预热传播示意（垂直网站会员后台推送） #为爱狂奔，领衔出击，星途全系走进乡村献爱心！# #爱心集结，领潮酷玩，星途开心一下夏！# 线下行动——5大环节 要点：免费自驾游 要点：半程节油赛 要点：爱心捐赠仪式 要点：摄影大赛 要点：BBQ沟通宴 用免费方式，达成客户内心的满足，提升品牌服务 互动形式之一，将去程变成客户炫技的舞台 联系城市周边希望小学，进行图书/衣物/现金捐赠，精神升华 拍摄【人+车+风景】的时尚大片，用于后期评选和传播 将户外农家宴打造成保客与潜客沟通的桥梁，推进订购日程 1 1 2 3 5 体验形式千篇一律，这一次我们用更有料的体验来造势 线下行动——活动内容 01 / 半程节油赛 【参与对象】星途车主家庭（根据实际情况进行分组） 【比赛规则】 按照车型配置进行分组，固定路段比赛 前往目的地的高速路段 车队统一加满油贴封条 领航车通过对讲机提前提示前方路况 保障车辆全赛程随行，确保车辆安全行驶 【成绩统计】 揭油封贴，再次将油箱加满，记录油耗量及行驶公里数 按公式（耗油量/行驶公里数*100=百公里平均油耗量），计算选手成绩排名 *奖品建议：油卡（一等奖）、智能晚安灯（二等奖）、蓝牙音箱（三等奖） 02 / 爱心捐赠仪式 【参与对象】星途车主家庭+希望小学学生、老师 【捐赠物品】 当季热销书籍、课外读物 学习工具：水彩、画笔、画板、书包、文具 学习用品：打印机、打印纸、课桌椅 【捐赠仪式】 品牌代表及校方代表分别上台致辞 为品学兼优的学子颁发证书及奖金 学生代表为爱心车主系红领巾 【互动形式】 车主与师生一同巨幅作画涂鸦，最后合影留念 线下行动——活动内容 线下行动——活动内容 【上传时间】截止到活动后2天内 【上传路径】微信H5端口上传（自行制作） 【照片要求】内容以车、人、景为主，背景需包含星途元素 【参与人员】参与本次活动的潜客，活动当天可全程拍摄 【评选规则】通过线上投票的方式进行评选，评出票数最高的前三名 【获胜奖品】拍照神器（建议），优秀作品将收录《星途美好时光》攻略手册 三等奖：鱼眼手机摄像头 一等奖：行李箱 二等奖：迷你手机照片打印机 03 / 摄影大赛 邀请客户拍摄活动照片，进行征集，通过投票，选出优秀作品，形成最后的《星途美好时光》攻略手册 线下行动——活动内容 【BBQ晚餐】 组织客户在酒店户外进行集体自助式烧烤晚餐，结合指压板跳绳、螃蟹运球等互动同步进行； 工作人员提前将烧烤用具及食材准备完毕； 在此期间，客户可自由活动，拍摄摄影赛照片等； 05/BBQ晚餐 【发车仪式】车队全员集结，了解活动整体流程及注意事项，统一进行车辆检测，挥旗示