广告和整体营销沟通的媒体选择.pptxVIP

广告和整体营销沟通的媒体选择 ;媒体战略包含两个主要的决策：;以沟通目标为基础的媒体选择;品牌识别;品牌回忆;品牌态度;低度介入/信息型（low-involvement/informational）;低度与参与/转变型(low-involvement/transformational);高度介入/信息型(high-involvement/informational);高度介入/转变型(high-involvement/transformational);表15-2和表15-3 是整体营销沟通媒体选择的图表，它们的基础是两类品牌认知和四类品牌态度战略的创作内容和频率策略。 P424 ;首选媒体和补充媒体的概念 ;;补充媒体(Secondary media);全国性消费品广告 ;媒体战略的两个主要组成部分是到达模式和有效频率。;;二套到达模式;四种新产品引入到达模式;闪电战模式;楔子模式;反楔/个人影响模式(Reverse-Wedge/PI pattern)。;短暂时尚模式;已有品牌的到达模式;规律型购买周期模式 ;了解模式(Awareness pattern)。;转移到达模式(Shift Reach pattern);季节性引动模式(Seasonal Priming pattern);季节性引动模式(Seasonal Priming pattern);;有效频率;;估算（