16427天恒周口店执案名提报版.pptxVIP

;上次汇报回顾： Report Review;本次汇报内容： Contents;本次汇报内容： Contents;案名即战略，案名即品牌，案名即营销 案名即 IP，案名即自媒体，案名即网红;关于案名思考;案名创作关键词;天恒? 摩墅;天恒·摩墅;天恒? 学墅;天恒学墅;天恒? 朗文原墅;天恒? 朗文原墅;案名备选;天恒·三仟墅;其他;本次汇报内容： Contents;活动设计思路 1个核心6大特色;一个世界级区域概念 世界乐学基地;世界乐学基地 四大模块;;[区域大形象,信息点释放] 世界乐学基地的中国样板 强调的是“快乐的学习”为核心价值，从大自然中、从周围的环境中、从与周边相处的社会中，自然地去学习知识——寓教于乐，而非传统的应试教育。 属于中国领创。;;活动/事件核心策略 跨 界 跟别人一起玩，形成共赢 利用别人的知名度，制造话题点;媒体及渠道选择思路;包装与物料思路;线下如何与线上推广形成闭环;2016年推广规划;形象期;大事件设计;;吉祥物的所向人群？ 卖萌无罪 全民一起来‘卖萌’ 我们卖的不是别墅，而是萌 吉祥物的传导对象可以是大孩子、可以是小青年，可以是小孩子、无论是生活，活动，事件等，都离不开萌宠，好多房地产商利用萌宠做文章，万科、万达等等，这个时代，已经离不开萌字了。;《天恒吉祥物行动计划》 天恒小墅点，萌动全城;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;天恒·小墅点;小墅点;小墅点;小墅点;天恒·乐仔;无论是投放DM单，活动快闪、节日派发礼品、与孩子的互动、微信线上的传播等，都可以利用吉祥物做文章。;Content／天恒吉祥物----吉祥物延展;Content／天恒吉祥物----吉祥物延展;Content／天恒吉祥物----吉祥物延展;Content／天恒吉祥物----吉祥物延展;Content／天恒吉祥物----吉祥物延展;THANKS;;活动构想;体验式集装箱是什么; 以海运集装箱作为结构框架，通过设计进行空间拓展和艺术化处理，形成一种撞击时尚潮流的建筑体系，可随时随地移动到各地，为人们带来???方便的舒适生活，并能够给消费者带来更加新鲜的体验感。;PUMA的集装箱移动商店;餐饮店的集装箱体验店;集装箱体验基地;;《集装箱事件炒作计划》 全城惊现集装箱，开启乐学世界;事件炒作持续一个月;;在门头沟、大兴、石景山三地区域，设置三个区域为一体的集装箱项目展示互动区域;Part1;? 承受荷载的能力高 ? 造价比传统设计物料更为便宜， 且可多次使用，不会产生过多的建筑垃圾 ? 由于集装箱本身的尺寸是固定的，所以每一个集装箱既可以作为单独的一栋建筑，也可以是组成某一建筑的一个单元模块，简化了施工工序，易组装易拆卸 利用区域巡展：话题性、互动性——高;集装箱“展示表演区”布置理念;网络传播事件;会跳舞的机器人 由于春晚的表演被观众熟知与喜爱，此次活动如果能够使机器人与集装箱相结合，必定能够引爆整个大北京区域。;Content／互动游戏区——扫描二维码;天恒别墅的虚实生活（乐学规划理念）;Content／互动游戏区——扫描二维码;Content／互动游戏区——扫描二维码;Content／休闲人气区——冷餐馆;;《跨界事件炒作计划》 北京微电影节，进驻乐学基地;01;;;北京国际微电影节品牌授权 1.名称及logo使用：在所有本项目所有宣传资料中可以共同使用北京国际微电影节名称及电影节logo。 2.在共同主办的系列活动中可以使用及体现北京国际微电影节组委会领导、合作机构嘉宾、演艺明星、导演名字。但不能单独用于形象代言等商业行为。如违规操作，组委会和个人都有权追究相关法律责任。 3.北京国际微电影节授权本项目为国际微电影节影视创意拍摄基地，并推荐剧组采风，选景，拍摄。本项目应提供合适场所，剧组应保证拍摄安全和物品完好。具体合作独立剧组与拍摄基地单独签署。 4. 作为北京国际微电影节合作单位，本项目logo，新闻图片等将在全年所有宣传上进行显示，为电影节剧本单元指定合作单位。 5.授权使用组委会宣传明星VCR。第五届北京国际微电影节明星视频片尾体现本项目用于全网推荐及重大线下活动的开场暖片。超过10位1线明星，及5位国际导演或演员等。 ;;;02;1.剧本征集;;;;;;;专家评审团;;年末答谢 300位业主答谢 中国 · 北京 星光红毯 明星闪耀 电影大咖齐聚一堂;;拍摄儿童智力节目 可以学、玩、游、旅可以是乐学基地。;拍摄家庭喜