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农村电子商务发展研究  农村电子商务发展研 在互联网时代，电子商务迅猛发展，并呈现出以城市为中心，逐步向农村拓展的特点，国 家为适应时代发展要求，相继出台了《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指 导意见》、《国务院关于大力发展电子商务培育经济新动力的意见》、《推进农业电子商 务发展行动计划》等若干文件，为农村电子商务奠定了理论基础，但目前我国农村电子商 务还存在很多问题，因此，新电子商务发展模式显得尤为重要。 1 我国农村电子商务发展现状 农村电子商务指的是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业 务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。其主要形式是农村人口 利用计算机等设备在互联网上进行查询、购买及电子支付等业务交易流程。农村作为中国 人口比重最大的部分，这一领域的利润蛋糕巨大，于是，各大电商巨头从电商发展中期就 逐步将眼光放在了农村，淘宝从 2009 年就落实“淘宝村”、“淘宝县”计划，京东也将 “京东帮”扩展到县级。苏宁、国美、一号店等也不甘示弱，将自己的农村市场拓展并发 挥自己的优势。 2016 年2 月 17 日，国家发展改革委与阿里巴巴集团在京签署结合返乡创业试点发展 农村电商战略合作协议。未来三年，双方将共同支持 300 余试点县（市、区）结合返乡创 业试点发展农村电商，可见国家对于农村电商发展给予了高度重视。目前也涌现出诸如浙 江遂昌、临安、海宁、河北清河、吉林省通榆县、陕西省武功县等电子商务示范县。它们 凭借自身自然优势，借着电商发展的良好势头，积极推进了特色的电子商务新模式，由部 分地区牵头和鼓励，由点到面，加快整个区域整体进步。但是整体来说形势仍不容乐观， 农村电商的普及率仍有待提高。 2 农村电子商务发展中存在的问题 2.1 农村电商区域差异明显，极端化现象严重 电子商务迅速发展，率先占领了城市，为平衡区域发展，农村也逐步转型，向着城市 靠拢，但通过对比我们可以知道，南方地区明显优于北方地区，在很多地方凭借地理位置 的优势，很容易发展自己特色的电商业务，但是，同样由于这些限制，导致差异被大大加 大，一些地方已经建立比较成型的农村淘宝县等示范区，而大多数村镇对于电商的敏感度 不够，甚至对电商几乎不了解也不愿意了解。 2.2 物流、网络等硬件基础匮乏 电子商务能快速发展很大程度上是依托于快速普及的网络和便利的物流体系。网络的 普及率也是制约发展的要素，电信行业对农村网络线路的铺设也在一步步带动电商进入农 村人的生活。物流作为电子商务发展的瓶颈，在发展之初就受到广泛关注，产销链条长， 中间损耗就会大，所以物流的控制也是保证质量的重要措施。目前我国的物流体系还不太 完善，虽有几大快递物流公司在各地区下设分部，但覆盖面还是没有达到全面的范围。而 中国邮政的覆盖面大，但物流信息监控和实时性难以保证。在农村电商迅速扩展的今天， 花费巨额投资用于基础设施建设和未来预期收益也是各大电商在权衡的问题。 2.3 体系不完备，平台资源稀缺 农村电商由于交易对象的不确定性，不论是作为卖家还是买家，他们标准化程度都很 低，而且方式也多种多样。目前还没有一个具体、完备的规范，在交易上，也没有制约其 行为的标准，农村电商要想发展，没有完备的体系就不能适应新兴的事物。平台资源是另 一个发展的奠基石，而农村由于种种条件的限制，平台资源稀缺，且不够完善，没有平台 强有力的支撑，很多农村电商活动没办法开展，农村电商就没办法进一步扩大。 2.4 农村人口的观念和意识相对滞后 科技的发展离不开观念的进步，电子商务在城市迅速发展，与城市人观念和接受新鲜 事物能力强有着密不可分的关系，接受新鲜事物的主要是年轻人，所以普及和渗透新兴观 念进一步凸显了重要性。农民必须有接受新知识、新技术、新思维的能力，对电子商务有 需求，理解电子商务对未来的意义和价值。 3 农村电子商务发展对策研究 3.1 国家积极推进完善相关宏观战略 国家宏观措施是农村电子商务发展的首要战略。2015年 10 月 14日国务院常务会议认 为，部署加快发展农村电商，通过壮大新业态，促消费、惠民生，推动农业升级、农村发 展、农民增收。加快农村电商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生 叠加效应。因此，首要任务是要普及电商在农村的使用，拓宽农产品、民俗产品、乡