市场区隔产品定位与产品线延伸讲义.pptxVIP

市场区隔、产品定位、产品线延伸 ;1. 市场区隔、产品定位 ;1. 市场区隔;1-1. 品牌定位图;1-2. 市场区隔与行销手法之演进;1-3. 市场区隔基础与相关变量;地理 區隔;人口 區隔;心理 區隔;生活型態 區隔;社會文化 區隔;使用行為 區隔;使用情境 區隔;利益 區隔;混合 區隔;1-4. 有效市场区隔的准则;1-5. 区隔步骤;个案讨论 1： ;1-6. 行销手法;2. 产品定位;2-1. 定位之重要;2-2. 定位陳述（ ）;(a );定位陈述之组成元素;竞争领域;确认竞争领域之对象;; 个案研讨 – 罐装咖啡;差异点;确认差异点; ?; ;利益点之评估;问题之评估;; 个案研讨 – 洗发精; 个案研讨 – 信用卡;目标对象; ;2-3. 定位原则;;2-4. 产品线决策;2. 产品线延伸 ;1. 品牌类别;2. 延伸之思考逻辑;?;3. 向低阶市场进军;低阶市场进军- 运用副品牌;;;;;4. 向高阶市场进军;向高阶市场进军- 品牌重定位;向高阶市场进军- 运用副品牌;;品牌能掌握多少 ?; － ;个案讨论2 ： ;5. 延伸短视;悲剧典型;灭亡之路;小心陷阱;你千万莫进;6. 有机会之领域;;;?;评估标准;谢 谢;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。06:50:4906:50:4906:508/19/2021 6:50:49 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2106:50:4906:50Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:50:4906:50:4906:50Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2106:50:4906:50:49August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20216:50:49 上午06:50:498月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 216:50 上午8月-2106:50August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 6:50:4906:50:4919 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:50:49 上午6:50 上午06:50:498月-21