广告媒介第三章.pptxVIP

广告媒介;;;Contents;一、杂志 杂志又称作期刊。按内容来分有综合性杂 志、专业性杂志和生活内杂志等类别。按其 出版周期来分有周刊、半月刊、月刊、双月 刊、季刊、年度报告或年鉴等。按其表现形 式可分为画册型、文学型、综合型等。还 有一些学术性的杂志。 ;（一）简单介绍杂志的历史 世界上最早的杂志也诞生在德国。1588-1598 年，德国法兰克福印刷商米夏埃尔·冯·艾青格 尔每年印刷出版两次刊载半年重大事件的文 集《书市大事记》，这份半年出版一次的出 版物是世界上第一份固定刊期的杂志。;但是，直到1665年，期刊一词才首次出现。 当年法国著名的期刊《学者杂志》创刊，首 次在刊名中采用Journal（期刊）一词，因 此，该刊也被许多专家认为是世界第一份真 正的期刊，该刊创办之初是周刊，1724年改 为月刊。;上海第一份杂志是清咸丰七年（1857）英人伟烈亚 力创办的《六合丛刊》，这是一份集新闻、宗教、 科学和文学的综合性月刊。其后其他一些杂志也相 继诞生了。 1862年，《中外杂志》在上海创刊。这是中国第一 本以“杂志”命名的期刊。 出版时间最长的是商务印书馆出版的《东方杂 志》。1904年到1948年，刊龄达44年。 20世纪30年代，期刊广告也很活跃，销量最多、影 响最大的是著名爱国报人邹韬奋主编的《生活周 刊》。 到2004年，我国的杂志广告的经营总额达到21亿元左右;;