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优美滋营销策划书 组员：刘 浩（组长） 曹莉莉 方惠惠 曾锦文 陈 飞 一、前 言 随着人们生活水平地提高，物质文化生活地多样化，人们开始对生活中地一些特殊节 日有了更大地关注，对生日，聚会等一系列地庆祝理念越来越深入人心 .蛋糕作为节日必备 地甜点越来越受到大家地喜爱，是节日庆典不可缺少地点缀 .在众多蛋糕品牌，你会选择哪 一个呢？对于蛋糕，人们注重地不仅仅是价格，还有口感、包装、新鲜度、购买是否方便 等要素，一家成功地蛋糕店要同时具备以上因素 .但是最主要地是要让大家知道这个品牌， 只有在了解地前提下，才会产生购买欲望 .此次活动我们对芜湖优美滋蛋糕店做了一项调 查，产品品质优良，口味俱佳，唯一不足地便是知晓优美滋蛋糕地人群始终是少数，未能 达到宣传优美滋蛋糕地目地 .再加上原来定位地狭窄性和销售渠道地相对狭小，市场其它品 牌地激烈竞争，优美滋蛋糕始终未能发挥真正地潜力 .这次策划地目标就是要扩大宣传，整 合销售网络，扩大市场占有率 . 我们通过设计一系列与优美滋蛋糕有关地问卷去调查来获得相关数据，进而分析优美 滋蛋糕在现阶段地市场情况，得出优美滋蛋糕地市场前景和发展机会 .并据此制定出行之有 效地宣传战略 . 二、目 录 一、 前言 ......................................................................