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微博营销培训讲稿2011.61.微博认知目录最专业的方法！最有效的方法！最省钱的方法！2.企业微博4.活动助推3.延伸思考1认知微营销的意义和影响力什么是微博微：小玩意儿，好处与局限微博：基于互联网平台的小型个人博客。微博不是媒体，它只是工具，在这个工具上发布信息的“人”是媒体。微博是美国推特的中国变种，目前中国，推特的表兄弟大概有8家，号称八大微博。而在早前，饭否、嘀咕是中国最早的微博形态。作为微型博客的始祖，Twitter在2009年的一次改版中，输入框旁边的提示“What are you doing”被“Whats happening”(正在发生什么？)取代。通过这一重大改变，Twitter表明了从记录生活向实时记录新闻事件转型的态度。微博能做什么微博还能做什么今天 @你微博了吗？微博营销=精准意见领袖 + 长尾“转”播微博的影响力万名明星/名人 500名企业高管数千名媒体、记者数千名草根舆论领袖1500家企业机构影响力来自人的聚集千万级普遍用户微博的力量 一个企业有5个微博，平均每个微博有1000位粉丝。如果发布一条信息，可能会被5000位人员同时看见。如果内容又被10个人转载（5X10），转载的人，平均每人100位粉丝，又有5000人看到此信息。如果有三个循环，信息再被转载的人粉丝再转载，量更相当的大。什么是优秀的微博非名人微博：转发+评论50，就是优秀的微博了因为转发或评论会极大增加传播效率。名人微博：转发+评论1000,表明质量相当高。转发数量和评论数量是关键什么样的微博容易被转发和评论?热门转发的话题中，排名前10位的，仅有一个不带图片！适当带图片能有很好地视觉效果。?公众喜闻乐见的，社会热点的，搞笑的，娱乐的，发人深省的自然排在前列。?热门评论的往往是明星的日常活动，并非惊天动地的大事！?对于普通人呢？关心点国家大事，发发牢骚。微碎片——四大情绪1、无聊情绪2、同情心情绪3、爱国情绪4、占便宜情绪2策略企业微博—我们这么做有多少企业读懂了消费者的？我们有充足理由告诉您微营销该由谁来执行完成！ 企业微博六大功能自媒体企业微博是基于微博建立的商业化网络平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建网络社区，实现即时商业分享，同客户互劢与对话。客户中心营销平台企业微博蓄客池监测平台对话平台企业微博形象打造途径演示标准VI的logo□企业领导人微博实名※自己的照片做头像※个人资料的完善※标签设置√坚持更新的标志包括了所有业务企业slogan√□企业官方微博※实名※关键字设置的合理性※官微名称适合用户搜索习惯微博草根名人微博回响度较高 质量较高粉丝群热点话题公益事件√□申请认证※提高可信度※提高用户权重企业微博策略1——微博群组--一个人的力量不重要，重要的是群体的作用，一对多的快速口碑传播和影响力巨大;-- “信息价值”、“意见领袖”和“信息播种机” 的重要作用，影响和引导着网民舆论潮流，对企业品牌造成巨大影响;-- 微博群战略，管理5-10个微博，然后汇聚成群，吸纳不同方面资源，从而逐步形成一股势力。-- 不同微博，吸纳不同类别人群，实现精准营销的目的。-- 微博群形成矩阵，相互支持项目业主销售经理案例：东方凌燕空姐集体开博，一对一带你游世博——新浪微博广场/f/donghangshibo.shtml/f/donghangshibo.shtml目的性营销专业性维护企业微博策略2——微互动官微维护人员建议从反三俗的角度出发，官微的管理者最好是女性，而且【最好是美女】。1，因为，在红尘俗世中，美女总是讨人喜欢的；2，女性管理者在官微遇到质疑的时候，语态上会相对柔和；3，美女头像还是真能吸引一些三俗大侠的，比如我和郭德纲。简单说，女性官微好于男性。美女就是不一样，即便是“西太”毕业的，人气还是很足官微内容建议——微个性 一定要基于你企业的产品特质和你的企业文化来建构自己的【微博个性】，而所有的微博个性建构，必须坚持“鲜活、生动、有趣”的网络原则。 如果你的官微每天发布100个帖子，而每一个帖子都是拷贝来的、枯燥的、没有营养的，那么这个官微是失败的。地产段子就代表我的个性/dichanduanzi/dichanduanzi官微内容建议——微原则支持公理立场坚定减少纠缠转发公益建立原则笑对批评与人为善有错就认力争原创果断辟谣坚持特色求真务实观点明确官微内容建议——微主题企业微博策略3——微勋章微博控勋章：连续3天发布原创内容即可获得，持续发布原创内容勋章级别会增长。所以实现从无到有并不困难，难在勋章级别的晋升。保证每日至少一篇原创文章是此勋章养成的关键。最爱沙发勋章：此勋章意在鼓励大家在微博上多进行及时的回复沟通，第一时间回复10个微博即可获得次勋章。此勋章不受固定时间限制，仅强调回复量的积累。在思源经纪微