贵州题材影视剧建构与传播贵州形象的问题及策略.docxVIP

? ? ? ? ? 贵州题材影视剧建构与传播贵州形象的问题及策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 贵州题材影视剧的传播效果不理想，原因在于贵州题材影视剧建构贵州形象尚存在一些严重问题。为了解决这些问题，笔者以好莱坞电影建构美国形象、云南题材影视剧建构云南形象为借鉴，简要地提出一些策略。 第一节 贵州题材影视剧建构与传播贵州形象的主要问题 贵州题材影视剧建构了贵州形象。1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构和功能》一文中提出了“5W”命题：“描述传播行为的一个方便的方法，是回答下列五个问题：谁/说了什么/通过什么渠道/对谁/取得了什么效果？”[1]贵州形象传播，是一些传播主体在特定的传播环境中，把贵州题材的内容通过一些传播媒介传达给广大受众的系统化过程。传播效果是贵州形象传播的重要依托。效果良好才是贵州形象传播的目的。笔者拟从考察贵州题材影视剧传播贵州形象的效果入手，反观贵州题材影视剧传播贵州形象的全流程问题。 一 贵州题材影视剧建构贵州形象的传播效果述评 1.贵州题材电影传播效果述评 21世纪以来，贵州逐渐重视运用电影这种艺术形式来建构与传播贵州形象。贵州省委宣传部有计划地组织各方面力量，精心策划，精心选题，精心制作了一批贵州题材电影。民间电影人也积极参与，多方筹集资金，全力投入拍摄，为建构和传播贵州的美好形象贡献了智慧与力量，表现了积极的担当精神。 21世纪以来，贵州题材电影大部分是文艺片。这些文艺片，主要在中央电视台电影频道、各省级电视台影视频道以及网络上进行传播。电视台、网络公司按照既定的价格进行收购，或者根据收视率、点击率的高低付给相应的报酬。 贵州题材电影，只有一小部分影片有幸进入院线发行，然后进入电影院进行放映。由于中国缺乏艺术电影院线，所以，文艺片在影院放映中明显处于不利地位。大多数文艺片成为影院的匆匆过客，“一日游”或者几日游之后匆匆下线，而且排片率很低。这样导致票房极低。 笔者考察了21世纪以来进入影院放映的贵州题材电影的票房业绩，如表1所示。 表1 21世纪以来贵州题材电影票房业绩 影片名称 出品年代 票房（单位：万元） 所获奖项 《地下的天空》 2008 6.22 2008年荣获法国里昂国际电影节评审团最高奖，哥伦比亚波哥大国际电影节最佳导演、最佳影片奖；2009年荣获法国多维尔电影节评审团大奖 《云上太阳》 2010 21.59 国家广播电影电视总局、文化部2011年度对外宣传影片；美国第17届塞多纳国际电影节荣获最佳外语片、最佳摄影、观众最喜爱影片奖三项大奖 《幸存日》 2011 47.30 　 《云下的日子》 2011 42.18 　 《最美的时候遇见你》 2015 156.45 　 《先锋之那时青春》 2016 8.06 　 《炫舞天鹅》 2011 45.03 余治林获第16届洛杉矶国际家庭电影节最佳新人导演奖 《飞扬的青春》 2012 5.05 　 《人山人海》 2012 119.53 第68届威尼斯电影节最佳导演银狮奖；第33届法国南特三大洲国际电影节热气球银奖 《神马都是浮云》 2012 88.00 　 《行歌坐月》 2012 3.35 　 《嗨起，打他个鬼子》 2013 1.10 　 《落经山》 2013 9.20 　 《剑河》 2014 24.85 　 《诺苏之鹰》 2014 445 　 《闯入者》 2015 1003.60 第8届亚太电影大奖的“最佳女主角”奖； 2015年度华语十佳影片 《国酒》 2016 1021.42 　 《不朽的时光》 2016 72.85 　 《路边野餐》 2016 647.70 第37届法国南特三大洲国际电影节最佳影片“金气球”奖；第52届台湾地区电影金马奖最佳新导演、国际影评人费比西奖；第68届洛迦诺国际电影节当代电影人单元最佳新导演银豹奖；第15届土耳其伊斯坦堡独立电影节金奖；第16届西班牙加纳利群岛拉斯帕尔马斯国际电影节金奖；第7届中国电影导演协会年度青年导演奖 《山那边有匹马》 2016 26.78 　 《侗族大歌》 2017 16.99 2016年荣获第22届加拿大维多利亚国际电影节组委会特别大奖“新文化浪潮电影大奖”；第49届美国休斯敦国际电影节最佳导演奖、最佳艺术指导奖；第6届北京国际电影节民族影展“最佳影片奖”；第11届法国巴黎中国电影节最佳民族电影导演奖、最佳女主角奖、最佳新人男演员奖 表1 21世纪以来贵州题材电影票房业绩 这些影片表现出以下两个重要特征。 一是票房极低。即便是在国外荣获大奖以后进入国内影院放映，也没有逃脱票房低的命运。例如，影片《人山人海》，荣获了重量级奖项——第68届威尼斯电影节最佳导演银狮奖；可是，票房只有119.53万元。即便借助品牌效应和明星效应，也没有在票房上取胜。例