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市场调研报告格式 、市场调查汇报的格式一般由：题目、目录、概述、正文、结 论与建议、--等几局部组成。 （一）题目 题目和汇报日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于题目，一般要在与题目同一页，把被调查单位、调查内容明确而 详细地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查汇报》。有的调查 汇报还采用正、副题目形式，一般正题目表达调查的主习题，副题目 那么详细说明调查的单位和问习题。如：《消费者眼中的枣读者群研究 汇报》。 （二）目录 假设调研汇报的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录 或索引形式列出汇报所分的主要章节和附录，并注明题目、有关章节 号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如; 调查设计与组织施行 调查对象构成情况简介 调查的主要统计结果简介 综合分析 数据资料归纳表 附录 （三）概述 概述主要阐述课习题的根本情况，它是按照市场调查课习题的顺序将 问习题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、 提出建议的原那么等。主要包括三方面内容: 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原 因。 ,简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范 围、调查要点及所要解答的问习题。 第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人 确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短表达，并说明选 用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地 调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外, 在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法 都应作简要说明。假设局部内容很多，应有详细的工作技术汇报加以 说明补充，附在市场调查汇报的最后局部的一中。 （四）正文 正文是市场调查分析汇报的主体局部。这局部必须准确说明全部有关 论据，包括问习题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究 问习题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部 调查结果和须要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。 （五）结论与建议 结论与建议是撰写综合分析汇报的主要目的。这局部包括对引言和正 文局部所提出的主要内容的总结归纳，提出如何利用已证明为有效的 措施和解决某一详细问习题可供选择的方案与建议。结论和建议与正 文局部的阐述要严密对应，不可以提出无证据的结论，也不要 没有结论性意见的论证。 （六）—— -是指调研汇报正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加 说明的局部。它是对正文汇报的补充或更祥尽说明。包括数据归纳表 及原始资料背景材料和须要的工作技术汇报，例如为调查选定样本的 有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。 二、市场调研汇报的内容 市场调查汇报的主要内容有; 第一，说明调查目的及所要解决的问习题。 第二，介绍市场背景资料。 第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的搜集、整理、分析技术等。 第四，调研数据及其分析。 第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六，论证所提观点的根本理由。 第七，提出解决问习题可供选择的建议、方案和步骤。 第八，预测可能遇到的风险、对策。