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营养补充剂市场研究报告 营养补充剂市场研究报告 PAGE PAGE # 中国产业投资集团研究中心 营养补充剂市场研究报告 营养补充剂市场研究报告 PAGE PAGE # 中国产业投资集团研究中心 营养补充剂市场研究报告 2010 目录 第—章营养补充剂市场现状 第—章 营养补充剂市场现状 TOC \o 1-5 \h \z 1. 1营养补充剂概念及分类 4 1. 2世界营养食品行业的发展阶段与国外营养食品的概况..5 \o Current Document 1. 3美国营养补充剂的市场发展 7 1. 4营养补充剂生产企业概况 15 1. 5营养补充剂主要功能与特点 16 \o Current Document 第二章 中国营养补充剂市场状况与消费行为分析 19 2.中国营养补充剂市场的发展历程19 2. 中国营养补充剂市场的发展历程 19 2. 2市场容量与竞争格局 20 2. 3进口营养补充剂与外资营养补充剂企业概况 25 2. 4消费者行为调查与分析ON25第三章营养补充剂市场的发展趋势303. 1 2. 4 消费者行为调查与分析 ON 25 第三章 营养补充剂市场的发展趋势 30 3. 1 营养补充剂市场将进一步扩大 30 3.营养补充剂价格总体水平将下降313.新资源、高技术、方便剂型的营养补充剂将成为主流.313.促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传.333.营养补充剂功能分散化，单种营养补充剂功能专一化.33第四章中国营养补充剂市场存在的问题344.1营养补充剂市场发展中存在的主要问题344. 2加入WO后对中国营养补充剂业的影响34第五章来自营养补充剂市场外部的威胁355.消费者的威胁355.潜在进入者的威胁365.商业流通企业的威胁375.社会机构与利益团体的威胁375.替代产品的威胁38第六章营养补充剂企业的战略建议IIII396. 1以成为行业领袖为目标的企业的战略建议 3. 营养补充剂价格总体水平将下降 31 3. 新资源、高技术、方便剂型的营养补充剂将成为主流.31 3. 促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传.33 3. 营养补充剂功能分散化，单种营养补充剂功能专一化.33 第四章 中国营养补充剂市场存在的问题 34 4.1 营养补充剂市场发展中存在的主要问题 34 4. 2 加入WO后对中国营养补充剂业的影响 34 第五章 来自营养补充剂市场外部的威胁 35 5. 消费者的威胁 35 5. 潜在进入者的威胁 36 5. 商业流通企业的威胁 37 5. 社会机构与利益团体的威胁 37 5. 替代产品的威胁 38 第六章 营养补充剂企业的战略建议 II II 39 6. 1 以成为行业领袖为目标的企业的战略建议 39 6, 2 谋求一席之地的企业的战略建议 II 39 396.3营养补充剂的营销模式 39 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第七章 部分营养补充剂上市公司分析与企业简介 41 7. 1部分重点营养补充剂上市公司分析 41 7. 2国内主要营养补充剂企业简介 44 \o Current Document 第八章附录 49 49《营养食品通用卫生要求》If53《关于加强营养食品广告监督管理的通知》55 49 《营养食品通用卫生要求》 If 53 《关于加强营养食品广告监督管理的通知》 55 《营养食品管理办法》 《卫生部关于发布生产组合式营养食品规定的通知》..56 《卫生部关于营养食品管理中若干问题的通知》57 《卫生部关于营养食品管理中若干问题的通知》 57 61《营养食品标识规定》 《卫生部关于开展营养食品功能学检验机构认定的通知》 61 63 第一章 营养补充剂市场现状 1. 1营养补充剂概念及分类 目前市场上的营养补充剂大体可以分为营养食品、保健药品、保健化妆品、 保健用品等。营养食品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、 药膳等，具有色、香、形、质要求，一般在剂量上无要求；保健药品具有营养性、 食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，如目前带“健”字批 号的药品；保健化妆品具有化妆品的性质，不仅有局部小修饰作用，且有透皮吸 收、外用内效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品 的性质，如健身器、按摩器、磁水器、保健香袋、衣服鞋帽、垫毯等。 营养食品又称功能食品，我国1 997年6月颁布的《营养补充剂食品管理办 法》称：“营养食品系指表明具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群使用, 具有调节机体功能，不以治疗为目的的一类食品。”此定义包含三个要素：1、它 不能脱离食品，是食品的一个种类；2、它必须具有一般食品无法比拟的功效作 用，能调节人体的某