九州红营养型果酒整合传播策划.docx

九州红营养型果酒传播策划 九州红营养型果酒传播策划 开易广告传播 开易广告传播 九州红营养型果酒传播策划 九州红营养型果酒传播策划 九州红营养型果酒传播策划 九州红营养型果酒传播策划 开易广告传播 开易广告传播 看到新，看到心，看到金! ?开易TOPKE曾彗目艇雷达，系统简介 IN 九州红营养型果酒传播策划 九州红营养型果酒传播策划 开易广告传播 开易广告传播 开易TOPKEY在行销/传播中的角色: （一）先遣兵:新进入一个行业时: 口评估行业的潜力,和目前的行业成熟度 口了解行业的特点,发现适合本行业的作业模式 口了解竞争者是谁,它们的健康状况如何 口定义本品牌未来主要的竞争者 W ? ■ ? ? ■ —八口评估自己的品牌与竞争者比较的优势、劣势、机会和威胁 W ? ■ ? ? ■ — 八 开易TOPKEY在行销/传播中的角色: （二）医生:当产品卖得不好得时候? 口产品卖点的确定是否有效?（产品定位）口产品的好处是否被消费者得到?（传播） 口产品卖点的确定是否有效? （产品定位） 口产品的好处是否被消费者得到? （传播） （定价）（通路）￡（促销）市竞争者监控） （定价） （通路） ￡ （促销） 市竞争者监控） 口消费者是否认为产品物有所值 □产品的通路/零售点规划是否得当? 口零售终端对本产品类别的影响力? 口消费者是否有重复购买，忠诚度如何? 口竞争者的动作是否对本产品发生了影响？ 开易TOPKEY在行销/传播中的角色: （三）媒人:帮助产品/品牌向消费者求婚成功 口对谁说? —确定具有 的生意来源? —细分不同潜力族群,找到不同族群的特征 □说什么? 一寻找可以有效的促使消费者产品使用,放弃竞争寸/ * 来使用本品牌的有效信息（利益点,支持点） 口怎么说? 一寻找类别与消费者的感情联络,找到可队 共鸣的传播切入点 W 开易TOPKEY在行销/传播中的角色: （四）占卜师:当不知道自己为什么成功, 或今后会如何? □目前品牌的核心资产? 口有哪些机会和潜在威胁? 口如何化解潜在威胁和将机会最大化? 口了解竞争者的健康状况, 开易TOPKEY小有心得的类别行业: □药品（处方药和OTC） 口保健品 口奶制品 口金融 □房地产 口烟酒类 口饮料（碳酸、果汁、茶饮料） 口食品 口服髦摆 □妇女卫生用， 开易TOPKEY可以提供的服务类型: 口类别消费行为/态度 □目标消费群评估 口产品销售卖点测试 口品牌定位 □品牌健康状况检查 口品牌检验 口产品测试□包装测试 口产品测试 □包装测试 □口味接受度测试 口价格承受力测试 口产品力测试 口电视广告脚本测试.2 □电视广告投放就效果测试 口广告投放后效果追踪测试* 口消费者媒介行为/态度了解 开易TOPKEY可以提供的服务类型: □投资可行性研究 □行业潜力分析 □行业媒介环境研究 口通路研究 口零售店追踪 □其他专项研究:如: —青少年研究 开易TOPKEY经常使用的研究方法: □质化:/焦点小组座谈会/迷你小组座谈会/ 一对一深度访问□量化:/街头拦截/定点访问/入户访问/网上访问 □质化: /焦点小组座谈会 /迷你小组座谈会 / 一对一深度访问 □量化: /街头拦截 /定点访问 /入户访问 /网上访问 开易TOPKEY经常使用的研究方法: □质化: /焦点小组座谈会 /迷你小组座谈会 / 一对一深度访问 □量化: /街头拦截 /定点访问 /入户访问 /网上访问 辅助工具:独创消费者闲聊 ?开易TOPKEY坚信:洞察比调查更重要! ?透过数据看LN SIGHT,参数不是人心 ,一 开易TOPKEY可以提供服务的地区涵盖: 九州红营养型果酒传播策划 九州红营养型果酒传播策划 为什么要选择 开易TOPKEY? 口经营理念 一伙伴关系,共生共荣 口人员 Z\\f—具有国际化专业公司的长期训练,同时对本地人文,市场 环境有深切感知 Z\ \f 口不仅限于事实的收集 ’杨 七 fif/ —更重视结果的诠释对行销/传播的指 口时间上的高度配合 —了解市场如战场,简化不必要的报告程序，依客户的时间 点为最高执行原则 易广告传播 九州红营养型果酒传播策划 九州红营养型果酒传播策划 开易广告传播 开易广告传播 开易TOPKEY目前与客户的合作方式 口长期合作,月费制 口长期合作,个案折扣 □个案合作 □其他:依照客户的需要唯.緞 开易TOPKEY的主要客户 松下电器 百事可乐 五粮液集团 太极集团 云南白药 上海交大昂立 鄂尔多斯集团 长甲集团 广药集团 桂林三金（药业）集团 修正药业 中国光大银行招商银行 重庆.宏 中国光大银行 招商银行 重庆.宏声集团 重庆万豪酒店 海逸酒店 丽苑大酒店 海棠晓月度假村 西格玛吨 好运鸟服饰 海尔思 武汉健民 找到开易TOPKEY,没