第六章报业经济.pptxVIP

第六章 报业经济;第一节 报业经济---市场结构;都市报的市场结构; ;1+12？;“发行螺旋”现象：发行与广告;第二节 报业经济----发行;报刊发行;报刊订阅;报刊发行费率 　　邮电部门发行报刊中，按报刊定价的百分比收取发行费，这一百分比称为“报刊发行费率”。计算发行费的公式是：发行费＝报刊定价×发行费率。 报刊发行渠道 　　报刊从报刊社发行到读者的途径。我国自1950年实行“邮发合一”起至1984年，报刊基本上由邮电系统单一发行。1979年后出现由其他部门组建的发行渠道，形成多渠道发行，由报刊社择优选择。 报刊发行业务手续费 　　邮电部门按规定收取报刊社或读者委托办理的特殊业务的手续费。包括报刊变动手续费，报刊撤回重印费，增版报刊增刊发行费，报刊赠阅、交换、代发手续费，报刊延误出版损失补偿费，停刊减价退款手续费，读者退订、改寄手续费和转移定额手续费等。 报刊发运 　　报纸随印随发，分发时限按发运计划的要求确定，期刊交货后即陆续发运，一般于收齐的三天内发完。遇有出版或车、船班次不正常，不能执行正常的发运计划时，则采取赶班发运。原则是：先发主要报刊，后发一般报刊；先发火车及其他委办运输工具的报刊，后自办运输工具的报刊；先发几天或每天只有一班运输工具带运的报刊；先发重要城市、工矿区等局订销的报刊，后发每天有几班运输工具带动的报刊，后发一般局订销的报刊；先发零售的报刊，后发订阅的报刊。 2005年邮发提速 ;北京综合类报纸发行市场 ：;发行模式创新;《华西都市报》：敲门发行;《成都商报》：公司分销制发行模式;“多版本”发行模式 ;《北京青年报》：“小红帽”发行模式;“一报两投” ：;三峡报刊亭－－重庆邮政的报刊零售阵地;重庆零售市场现状：四大报纸割据混战;第三节 报业经济----广告营销;影响报纸广告定价因素;报纸若使用发行量说明自己的实力，其实是主动低估了自己对读者的影响力—— 发行量与阅读率;报纸版面广告形式;重庆晨面广告分析;报纸活动广告策划：工作宣传与商业元素结合案例：发现重庆之美—走进???州;六大主题活动;重庆晨面广告分析（发现重庆之美万州特刊）;;;美国报业的“受众数据度” 1833年，当时一位名叫本杰明·H·德埃的年轻发行人创办了一张名为《纽约太阳报》的报纸。当时报纸作为新生事物，售价仅有1美分。但是与19世纪同时期的绝大多数报纸不同，该报按照自己的发行量售卖自己的广告版面。当时多数的发行人仅将广告视为一项为读者服务的内容，该报却已经意识到将自己的读者售卖给广告客户的价值了。 在1913年，美国的报纸发行人和广告经理人联合创立了发行量稽查局（ABC）。负有设定衡量报纸的付费发行量的标准、并且精确地统计和公布发行量的重任，ABC最终发展成为了一家“一站式商店”：在这里，广告客户可以找到标准化的发行数据，来决定广告的报纸媒体投放。 2005年10月3日，美国报业协会对外公布了报纸受众数据库（NAD：Newspaper Audience Database），这是一份全国性的报业报告，报告覆盖了全美75个主要的报业市场，内容包括全美报纸前100强的读者量（注意：读者量不同于发行量，读者量需要把传阅率考虑进去）、报纸网站的使用情况和人口数据的综合分析。其中还包含3份全国性报纸的数据。 每一份报纸的印刷版读者量数据都将按照性别、年龄组、家庭收入水平和指定发行区域的发行量分类。报纸受众数据库将进一步包括周末平均读者量、周末累积读者量、周日读者量和连续4个周日的发行量。 由纽约城的尼尔森公司和网络点击率公司统计的在线报纸的使用人数，覆盖了一个以30天为周期的时间段，也将包括在这份报告中。接近95%的印刷媒体数据来自纽约城的斯卡波拉芙调查公司，该公司的数据收集过程受到“美国媒体鉴定委员会”的认证。 总之，“报纸受众数据库”是美国报业历史上第一次尝试提供一个覆盖全美报业全行业的数据库，这份报告将每一份报纸按照统一格式，计算受众到达数据，并且将这些数据整合在一份报告中。今后的“报纸受众数据库”还将包括更多的报纸和更多的统计项目，甚至有可能包括每个报业公司的附加产品，比如一些西班牙文报纸、针对年轻人的小报和休闲和生活方式的出版物。 ; 另外，一项计划到2006年才发布结果的调查项目正在进行，这个项目包括读者忠诚度研究 ；关于印刷媒体的投资回报研究；在线广告的广告效果研究；和一项由美国报业协会公布的印刷媒体和报纸网络版在决定受众商品购买行为中的作用的报告。 美国报业协会首席营销官约翰·肯鲍尔介绍，美国报业协会正在与“马丁代理机构”合作开展一项“品牌重塑”策略，这项策略旨在纠正人们对报