区县媒体融合发展存在的问题及对策建议思考.docxVIP

区县媒体融合发展存在的问题 及对策建议思考 2014年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，融媒体迅速发展。随着融媒体技术的不断发展更新，新闻传播方式发生了深刻改变，融媒体技术进一步整合了各种媒体传播的优势，全方位、多角度、立体化地传播内容，颠覆了传统媒体的传播模式。融媒体是在全媒体时代对媒体发展提出的更深入、更精准的发展要求，是众多媒体介质融会贯通、兼融并蓄的科学发展方式。 全媒体时代，网络技术以裂变式更新换代，新媒体技术层出不穷，新旧媒体日益融合，新闻的传播速度突破了时空限制，实现了新闻的即时、同步传播。区县媒体是一个地区的主流媒体，是传播党的路线、方针、政策的主渠道，在新媒体强烈冲击波的裹挟下，区县传统媒体与新兴媒体融合发展已经成为必然选择。区县传统媒体要在全媒体时代占有一席之地，应顺应媒体发展趋势，对新闻生产模式和传播渠道进行变革和深度融合，契合全媒体时代的发展要求。 一、区县媒体融合发展的现实困惑 在传统媒体与新兴媒体的融合发展中，区县传统媒体存在着诸多困惑，主要表现为“四个缺乏”。 （一）缺乏“思想准备”，融的力度不够 全媒体时代的新闻传播具有及时性、互动性和个性化的特点。新兴媒体综合运用各种媒体的传播方式，如网站、视频、微博、微信等，几乎在新闻事件发生的同时把信息传播出去，速度之快，让传统媒体望尘莫及。因此，在媒体融合发展的认识上，一度存在着两种论调。一种是“唱衰论”。视新兴媒体为“真命天子”、包治百病的济世良方，用新兴媒体的兴起唱衰传统媒体，甚至人为弱化、虚化传统媒体在舆论引导方面的作用。另一种是“唱高论”。对新媒体发展缺乏清醒的认识，误以为随便什么稻草都可以救命，认为只要有新媒体的形态，就是新媒体。但“人人记者时代”并非人人都是权威新闻的发布者，人人手握麦克风并非人人都有影响力、传播力。这种“唱高论”更多看重和热衷的是技术，认为一旦技术更新换代了，媒体平台自然也隨之“换代升级”。事实上并非这么简单，新兴媒体也存在“到来快，其困境来得也快”的问题。比如几年前受人热捧的门户网站，现在已经沦为传统媒体，一度喧嚣尘上的博客，而今也少有人叩门，甚至微博、新闻APP等也在退热降温。因此，我们在传统媒体与新兴媒体的融合发展中忽冷忽热、忽左忽右的思想，会导致媒体融合之路举步维艰。 （二）缺乏“顶层设计”，融的维度不够 媒体融合是一个新生事物，大家都在探索推进，没有多少成功模式及案例可以照搬照抄，从而导致在“高大上”的新兴媒体面前，许多传统媒体尽管有与新兴媒体融合之心，却无真正融合发展之力。表现最为突出的便是新瓶装旧酒“貌合神离”式的假融合，其实是对传统媒体的“机械移植”。正因为缺乏“顶层设计”，便带来了两个方面的问题：一方面，“全媒体”仍然停留在传统媒体的思维层面，片面地认为“全媒体”就是“大而全”，以为只要打破媒体间的技术壁垒，就可以自然而然地实现资源优化，将“全媒体”理解为多种媒体的简单叠加，没有在新的传播技术基础上推进内部资源整合和流程创新。另一方面，受现有编制的影响，新媒体缺乏采编力量，运行机制不灵活，还不具备独立开展宣传工作的能力。多数情况下只能转载或传播别人的内容，没有按照“全媒体”的要求对全部信息内容进行全面有效整合，没有根据受众的需要对新闻进行重组、加工、分装输送，从而影响了党的宣传工作效果。 （三）缺乏“动力系统”，融的深度不够 与新兴媒体相比，传统媒体存在体制固化、机制不活的问题，旧有的体制很难适应新媒体运转和发展的需要。以人才体制来说，区县传统媒体人才进出体制有着严格的限制，有特长、有能力的不一定进得来。而现有的媒体从业人员大多素质不高、能力不强，走出去学习的机会有限，所采写的稿件形式上大同小异，宣传党的理论不精，反映党的工作不深，对人民群众关注的热点问题报道不够，人民群众存在感官疲劳，对新闻的认同度、关注度不高。 就机制而言更是如此，真正富有创造性的工作岗位，其价值得不到充分的认可和尊重，特别是受现行政策和绩效考核的影响，在编在职人员领取绩效后，不再发放稿费，挫伤了采编人员的积极性。显然，这种体制与机制仍有较大的改进空间，以适应媒体融合的特点与需求。 （四）缺乏“现代流程”，融的广度不够 区县传统媒体因为出生“名门”，其身份认同如影随形，无处不在。比如创办网站，功能规划、模块设计、安全管理等，习惯于“一次性”完成，在功能开发、模块创新方面很少有新思考、新作为;再比如，创办微信公众号，对推广的热衷远胜于对内容的打量，等等。而缺乏推动传统媒体与新兴媒体融合的“现代流程”，从内容到形式，难以摆脱传统媒体的思维，从而出现了“区县媒体版”融合—沿袭传统媒体话语方式甚至“拉郎配”的“硬融合”。新技术、新传播手段的生硬利用，结果只能是媒体传播力的大打折扣。 事实