第11章店面设计与商品陈列.pptxVIP

第十一章 卖场设计与商品陈列;第一节 卖场外部设计;二、出入口设计——嘴巴 1、封闭型（直筒或八字）： 适合首饰店、表店、化妆品、服装等 2、全开型： 适合食品、水果、蔬菜、水产品等。 3、出入分开型 适合超市、大卖场等。;注意： 出入口做到“易+久”。即容“易”进入，不好出去，则可停留时间“久”一些。入口处应宽敞方便，出口处偏僻窄小一些。要考虑商店营业面积、客流量、地理位置、经营商品特点以及安全管理等因素，合理设置。 收银台设计追求“捷+舒”。“捷”迅捷，即??于顾客结帐购买；“舒”即舒服，要让消费者感觉舒服。;三、牌匾设计——命名 1、商品属性命名 2、服务精神命名 国富、家富、你富、我富、店富——五富 3、经营地点或地方命名 4、著名人物或创办人命名 5、美好愿望命名 6、外语译音命名 7、新奇幽默命名;千奇百怪的店名;牌匾类型： 1、文字型 2、文图型 3、形象型 4、照明型 亚洲第一大裤,高9米,裤腰9米,腿宽3米,用牛仔布100平方米,重2.5吨.;四、橱窗设计——眼睛 1、橱窗展示的心理效应 ⑴引起注意 ⑵激发兴趣 ⑶促进联想 ⑷增强购买;2、橱窗构思 ⑴情节型构思：布置一个简单故事情节的场景。 ⑵现代派构思：抽象表达方式---灯光、线条、图形、符号等 ⑶寓意型构思：好奇、巧妙设计;3、橱窗展示要求 ⑴选择理想的陈列商品。 ⑵构思新颖，主题明确。 ⑶构图优美完整。 ⑷要有一定的变换性。 注意运用虚实、名暗、错觉等;第二节 卖场内部设计;1、卖场第一磁石点;2、卖场第二磁石点;3、卖场第三磁石点;4 、卖场第四磁石点;5、第五磁石点;;;;; ; ; ;卖场在动线设置上大体有三种：;举例说明;收 银 台;收 银 台;卖场出入口、通道设计和相关布置;商场内部布局;百货商场规划设计——动线分析;商场宏观动线设计;;商业布局、动线;;;三、区域布局的理念;区域布局的方法;;商场布局图二;商场布局图三;商场布局图四（食品生鲜）;商场布局图五（不规则）;服装部;货架分配的原则;1、格子式布局 直线式，又称方格式，是指将货架和通道平行摆放于店堂，各通道宽度一致。;2、岛屿式布局 是在营业场所中间布置成各不相连的岛屿形式，在岛屿中间设置货架陈列商品,一般用于百货商店或专卖店。 ;岛屿式布局;店中店形式 ;自由流动式布局;自由流动式布局：某超市糕点区;;;;;商店在色???的运用中，要考虑四个原则： “适时”——指颜色要适合商品销售的季节。 “适品”——指商店的装饰色应该与商品相协调，不应造成不和谐之感。 “适所”——指店内色调应与商店风格相一致，否则影响商店的形象。 “适人”——充分考虑目标顾客对色彩的偏好和敏感程度。;五、商场照明;三种照明类型：基本照明、特殊照明、装饰照明;光源位置: 斜上方照明 正上方照明 正后方照明 正前方照明 正下文照明 照明方式: 定向照明 集束照明 彩色照明;六、音乐;七、气味;第三节 商品陈列;概念;意义;① 树立企业形象;② 吸引消费者;③ 减少营业员的劳动强度; 因此，对于一个一流企业来讲，任何经营者都应懂得，消费者想要购买的是能满足他们多方面需要的商品。但从更深一层意义来看，消费者最终购买的，是商品背后的方便、娱乐、舒适、享受、服务、健康，如果没有这些，或在上述方面损害了消费者，他们宁愿不到这商店采购物。 ;1．什么位置是食品的最佳陈列位置？ 主力商品应该被陈列在卖场主通道两侧或超市的主要位置，而这些位置通常是顾客必须经过的地方。 2．洗涤用品应该如何陈列？ 　　洗涤用品是顾客的必需品，即使陈列在卖场通道的末端，顾客也愿意前往，反而会吸引顾客进入到超市的最里面。;3．商品布置时应如何巧妙搭配关联性产品？ 注意六大搭配原则： 1） 主力商品与辅助商品的搭配陈列； 2） 食品与非食品（装食品的器皿、包装等）的搭配陈列； 3） 购买频率高的商品与购买频率低的商品的搭配陈列； 4） 单位价格高的商品与单位价格低的商品的搭配陈列； 5） 女性购买商品与男性购买商品的搭配陈列； 6） 成人购买商品与儿童购买商品的搭配陈列。 ;4．什么是端架？端架通常用来陈列什么商品？ 端架是指整排货架的最前端或最后端，即顾客流动线转弯处所设置的货架，常被称为最佳陈列点。端架通常用来陈列一些高毛利商品、新品、促销商品或要处理的滞销商品。 ;;6．什么样的货架最适合亚洲超市？ 目前在东南亚及我国大陆地区，普遍使用一种高170厘米、长100厘米的货架，这种货架非常适合亚洲人的体型，货架高度比欧美的低15-20厘米。 7．商