第四编市场营销组合的规划与执行.pptxVIP

第四编：市场营销组合的规划与执行;第八章：产品策略;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;4）产品整体概念对实际工作的指导意义： 生产者与消费者对产品的理解不同，消费者对产品的要求包含3个层次：核心产品：是满足顾客需要的核心内容，即顾客所要购买的实质性的内容。有形产品：是满足顾客需要的各种具体产品形式。内容：质量、功能、款式、品牌、包装。附加产品：顾客在购买产品时所得到的附加服务。 结论：当今或未来企业必须满足消费者生理、心理、物质、精神多方面的需要。从长远利益上看，满足消费者精神方面的需要会显得更重要。——提升企业核心竞争力的关键——服务竞争优势的获取 注重核心产品：消费者对产品有着多种需求，要满足消费者的最基本需求。 核心产品决定了产品的另外2个层次。;产品组合;产品组合;产品组合;;产品的经济生命周期;;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;新产品开发;商标P269;商标;商标;商标;包装;包装;案例——P290;第九章 价格策略;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;企业定价方法;企业定价方法;企业定价方法;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;案例讨论P327;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:33:3914:33:3914:338/25/2021 2:33:39 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2114:33:3914:33Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:33:3914:33:3914:33Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2114:33:3914:33:39August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 八月 20212:33:39 下午14:33:398月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 212:33 下午8月-2114:33August 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/25 14:33:3914:33:3925 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:33:39 下午2:33 下午14:33:398月-21