《广告策划》PPT 广告策划课件-第8章 广告效果测定.pptVIP

广 告 策 划;第八章 广告效果测定;学习要点;学习要求;经典回放;图8-1 广告认知率;图8-2 品牌的正确识别率;图8-3 主要指标对比;图8-4 分项指标对比;图8-5 广告的宣传力和推动力;图8-6 广告的宣传力和推动力;图8-7 广告的宣传力和推动力;本章主要内容;第一节 广告效果测定概述;一、广告效果测定的概念;二、广告效果测定的意义;第二节 广告效果测定的内容;一、广告效果测定的程序;一、广告效果测定的程序;一、广告效果测定的程序;一、广告效果测定的程序;一、广告效果测定的程序;二、广告传播效果的测定;二、广告传播效果的测定;三、广告销售效果的测定;三、广告销售效果的测定;三、广告销售效果的测定;四、广告媒体效果的测定;四、广告媒体效果的测定;四、广告媒体效果的测定;四、广告媒体效果的测定;四、广告媒体效果的测定;第三节 广告效果测定的方法;一、广告文案测验;二、广告媒体调查;二、广告媒体调查;二、广告媒体调查;二、广告媒体调查;二、广告媒体调查;二、广告媒体调查;二、广告媒体调查;二、广告媒体调查;三、购买行动过程与测定方法;三、购买行动过程与测定方法;三、购买行动过程与测定方法;四、使用测验器的方法和非测验器的方法;四、使用测验器的方法和非测验器的方法;四、使用测验器的方法和非测验器的方法;四、使用测验器的方法和非测验器的方法;四、使用测验器的方法和非测验器的方法;本章小结;复习思考题;深度阅读;讨论案例