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2021电商“墓志铭”（内附死亡名单） 编辑导语：2021年较以往，电商企业“死亡名单”逐渐增多，许多企业因为生存危机纷纷申请破产。2021年，市场之疯狂，竞争之激烈，我们谁也不知道“死亡”和机会哪一个会先到。电商行业的发展将何去何从？ 你觉得自己够资格进入千亿俱乐部吗？还是会被写进下一个“死亡名单”？ 4天之内，3年完成2次对外并购、8次融资的社区团购同程生活，经历了被催款、寻求转型到申请破产； 4天之内，同样也可以见证——两家生鲜电商“你追我赶”地赴美IPO上市。 过去8个月，电商行业中100家企业倒闭，239家企业融资！ 2021年，市场之疯狂，让“死亡”和机会不知哪一个先到？ 一、2021加速“死亡”，企业平均寿命不足6年 亿邦动力此前曾整理过，2020年约有100家零售电商企业倒闭（不完全统计）。 而2021年的“凶残”变本加厉。 亿邦动力最新统计，今年1月至8月的电商企业“死亡名单”，又收录了有100家电商企业倒闭，几乎赶超了去年全年。如果算上正在转型中苦苦挣扎的食享会和贝店（各算50%“死亡”），今年退出历史舞台的电商企业总共101家。 从类目来看，100家企业中，电商解决方案类企业倒闭了21家，综合电商有15家，服装服饰、母婴和生鲜食品三个类目的企业占比也相对较高。 去年，备受资本关注的社区电商也有2家企业登上了“死亡名单”。其中，曾经行业TOP5同程生活的倒闭，给社区团购业态泼了一盆冷水。 成立于2018年的同程生活，曾在3年内完成了2次企业并购和8轮融资，2019年还曾创下社区团购行业史上单笔最高的融资记录。 2020年，公司GMV接近100亿元，估值10亿美金。今年7月初，同程生活在4天内经历了被催款、转型和申请破产，并最终将倒闭归结为：行业比拼已经从拼创新走向了拼补贴，而自己也因烧钱而资金流断裂。 事实上，在这101家企业中，因为“拼资本”烧钱而倒闭的电商企业高达60家。 此外，“行业竞争”也是企业倒闭的主要原因，有91家企业因此“阵亡”，“融资能力不足”与“营销不足”分别占据了31家和28家。 另一家社区电商睿迹科技就是因行业竞争而倒闭。据爱企查显示，在成立的5年4个月中，睿迹科技只在2015年刚成立时拿到了2000万元的A轮融资。 通过对比亿邦动力整理的去年全年的“死亡名单”，今年前8个月因“市场营销不足”而倒闭的电商企业快速增多。可见，流量在今年更加稀缺，争夺也愈发激烈。企业到底要去哪里寻找新的流量，成为电商企业亟待解决的问题。 除了已经倒闭的企业，还有很多企业正在挣扎。 成立于2018年的社区团购平台食享会，在7月底被媒体爆出武汉总部人去楼空；官网、小程序无法打开；联合创始人温志平和刘晨离职、高级合伙人杜非公开发文表示辞任、创始人戴山辉也退出了所属公司的主要人员名单。随后戴山辉澄清称，公司并未倒闭，将向新业务转型。 同样采取业务转型战略的还有社交电商平台贝店。8月初，贝店被商家和供应商催款维权。据亿邦动力此前报道，被贝店拖欠货款的供应商已超过1400家，被拖欠的保证金加上货款总额超过1.4亿元（金额还在增加）。 2017年，贝贝集团化后推出社交电商平台贝店，如今被业内称为“三年一个拐点，一年一座里程碑”的贝贝也面临着被拉横幅催款的境地。而就在上周，贝店已经开始邀请商家，加入新孵化的社交电商平台希美。 另一边，2020年获得4轮投资约4.46亿美元的十荟团进入了动荡期。有媒体报道称，十荟团部分城市的供应商接到了当地网格仓即将关停业务的通知。也就是说十荟团将退出某些城市。 8月21日，十荟团创始人陈郢发表内部信，表示将对部分效率较低的业务区域改革，同时与阿里巴巴进行部分地区的区域整合。而就在7月末，十荟团刚获得了千万级美元的战略融资。 即使具备了融资能力，还是输给了“补贴战”。业务整合、被迫转型是否会成为电商企业下半年的趋势？ 二、592笔融资，70%还没等到C轮 亿邦动力整理统计，自2021年1月1日至8月23日，零售消费行业共发生融资592起，其中本地生活353起，电子商务239笔。 分行业看，在这592次融资事件中，食品饮料类企业融资次数最多，达179起；餐饮业发生60起融资，化妆品行业完成47次融资。 今年，咖啡、美瞳品类成为资本的宠儿。除了瑞幸外，隅田川咖啡、M Stand 咖啡、时萃SECRE、永璞咖啡、Manner咖啡等品牌均获得了投资。 其中，Manner咖啡更是8个月内完成3次融资。而美瞳赛道中，MOODY、4inLOOK、可啦啦都获得了金额较高的投资。 MOODY在前8个月同样完成3次融资，其中一次融得3.8亿人民币。可啦啦在8月18日完成的4亿人民币B轮融资，拿到了截至目前彩瞳赛道单次披露的最大融资金额。 从融资轮次看，C轮以下的融资事件占到所有融资事件的近70%，约409起，