品牌规划的基本框架策划体系课件.pptxVIP

品牌规划的基本框架;目录;目的以及意义;基本内容：品牌领域;基本内容：品牌领域;案例:世界上最大 的”老鼠”;基本内容：品牌命名;基本内容：品牌定位;品牌定位的四个方向;基本内容：品牌定位;案例”白沙;基本内容：品牌愿景;基本内容：品牌写真;案例;基本内容：品牌谱系;主品牌：新天（SUNTIME);;基本内容：品牌识别;战略品牌规划测评的６个基本问题;　　 　　对品牌把脉体检，是决定品牌战略规划成功与否的第一步。这一步，就像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作，既使一个小小的错误，也会让你错一子而输全局。 　　品牌体检调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。 　　品牌体检从调研问卷设计、质量控制到统计分析、得出结论，为品牌战略规划后边几步奠定基础。 　　例如，红色罐装饮料王老吉在默默无闻7年之后，经过成美公司细致的市场调查，发现消费者在饮食时特别希望能够预防上火，而目前市场上的可乐、茶饮料、矿泉水、果汁等显然不具备这一功能，于是找准了“预防上火”的品牌诉求点，使王老吉脱颖而出，迅速飙红。 　　相反，可口可乐也曾跌入品牌调研陷阱，1982年可口可乐花费两年时间和数百万美元进行市场调查，结果得出错误结论，改变了100年