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品牌战略下产品色彩设计论文 摘要:基于全球经济一体化背景，行业信息共享日益加快，产品的差异逐渐减小，同质化问题越来越明显，企业要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，就必须树立品牌观念，实施品牌战略，以创造新的竞争优势，寻求新的发展机遇，推进企业可持续发展。而作为一种可靠的形象塑造手段，色彩设计具有成效快、表现力强等优点，被认为是企业实施品牌战略的一项重要内容。基于此种背景，本文将对品牌战略下的产品色彩设计进行研究。 关键词：品牌;品牌战略;产品色彩设计 相关研究资料表明，在经济较发达地区，50%的人拥有较高的品牌忠诚度，而且建立品牌观念的人将近60%。由此不难看出，品牌是影响消费者购买决策的重要因素[1]。而色彩是最直观的一种视觉元素，具有较强识别度和视觉冲击感的色彩能够给消费者留下深刻的印象，甚至诱导消费者产生消费行为。因此，为了增强消费者的购买欲望，企业不仅要充分满足消费者对产品的使用需求，还可以从产品色彩设计角度出发，提升品牌的识别度，推进品牌战略的实施，使消费者心里建立起企业品牌的形象。 一品牌战略的基本概述 （一）品牌的内涵 品牌最原始的含义是一种烙印，用来区分自己的家畜和别人的家畜。在今天，品牌已经发展成一种复合概念，被认为是错综复杂的印象综合体，主要包括产品的名称、属性、价格、广告风格、包装、品质、声誉、文化