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品牌形象研讨论文 内容摘要：中国汉字是先祖留给我们的巨大宝藏。如何在标志设计中充分发掘、运用这笔财富，使汉字和标志设计达到形式、蕴涵上的完美融合，是现代设计师应深思的问题。文章对中国服装品牌的现状进行了分析，针对汉字在标志中应用的优势，指出将最具中国文化特色的汉字用于中国服装品牌的标志中，可以打造具有中国特色的服装品牌形象。 关键词：品牌形象汉字标志中国特色中国服装品牌中华民族文化 随着社会经济的不断发展，服装品牌竞争日趋激烈。对于中国一些服装企业，品牌的成功塑造将使企业获得打开市场大门的金钥匙。成功打造自身品牌的服装既能赢得消费者的信任和追随，也能提升自己的知名度和美誉度。如何塑造品牌，寻求准确的市场品牌定位，树立良好的品牌形象，已成为服装企业参与市场竞争的重中之重。与此同时，服装品牌的标志无疑是个重要的因素，因为它是服装品牌在视觉和语言上的表达，对服装品牌起着支持、表达、传达、整合与形象化的作用。它是最短小、最快速、最常见的宣传方式，它始于服装品牌的名称，并且以几何级的速度成长为各种工具和宣传方式的母体。从名片到网页，从广告宣传到立体包装，服装品牌标志能提高人们对服装品牌的认知度，并为企业带来巨大的利润空间。 好的服装品牌标志不仅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”的独特性，令人难忘、与众不同、内涵丰富。目前中国的大部分服装品牌