康师傅陈泡风云消费者推广策略.pptxVIP

陈泡风云消费者推广策略;新陈泡风云IMC;新陈泡风云的里程;第一阶段活动大纲;活动时间：10月下半档＋12月下半档 活动点数：KA/MA+校园店合计300点 活动方式：大型异形堆箱＋实物DM单＋新陈泡广告片播放 常规买赠＋口味试吃＋现场抽奖 买赠方式：买满9.5元即送一个价值2元左右的赠品 买满19元即送一个价值3.5元消费者赠品 抽奖方式：买满19元即参加抽奖，中奖率20%，送陈泡形象坛子 促销台：电子促销台陈泡广告片展示 异形DM单方式：异形DM单＋风味包派发（加深消费者风味包利益点映象） 费用预估及占比：50万 1.6% ;实物包DM单说明;促销台：做风味包实物展示和说明;消费者活动推广方式;陈泡新品矩阵效果配合展示;袋面加陈泡趣味知识条;活动维持期媒体投放配合;校园店推广方式;校园店推广媒体配合方式;第二阶段活动大纲;桶面ON-PACK促销装;“不能等待的泡酸集锦SP”;“心动奖”：“再来一袋”陈泡新品袋面， 50000个中奖名额 （配合1条促销条兑换） “刺激奖”：奖励四人野餐套装，价值320元，300个名额 （配合4条不同口味的促销条兑换） “兴奋奖”：奖励任天堂威力棒一部，价值2200元，10个名额 注：任天堂“WILL”威力棒一部，家庭娱乐装备 （配合8条四个口味的促销条兑换））;SP活动告知;风味包产品体验馆展示;附：风味包产品体验馆创意说明;校园店陈泡滋味会员卡（电子卡试点）;校园店陈泡滋味会员卡（纸卡方式）;陈泡滋味会员卡奖品设置;陈泡风云消费者媒体投放方式;;媒体投放时间计划表;陈泡风云 Master plan;28;新陈泡风云公车投放;陈泡风云消费者生动化陈列;品牌版（第二阶段）;主视角海报（口味版）;货架插卡（口味版）;新陈泡风云通路条幅;新陈泡风云X架（口味版）;新陈泡风云端架/堆箱（口味版）;新陈泡风云品牌别POSM设计明细;陈泡风云产品损益;产品损益分析