【娱乐】网易云音乐，“高浓度”年轻用户，差异化原创音乐社区-广发证券_市场营销策划2021_市场研报.docxVIP

PAGE PAGE 1 / 30 网易云音乐：“高浓度”年轻用户，差异化原创音乐社区传媒行业分析师： 旷实 分析师： 徐呈隽 网易云音乐：“高浓度”年轻用户，差异化原创音乐社区 传媒行业 行业专题研究|传媒 2021 年 6 月 5 日证券研究报告 SAC 执证号：S0260517030002 SFC CE.no: BNV294 SAC 执证号：S0260519110002 010010 kuangshi@ xuchengjun@ 请注意，徐呈隽并非香港证券及期货事务监察委员会的注册持牌人，不可在香港从事受监管活动。 核心观点： 2021 年 5 月 26 日，网易云音乐向向香港联交所递交了 IPO 申请，计划在港交所挂牌上市。 网易云音乐通过个性化的音乐推荐和内容到社区的构筑，在版权缺失的情况下，通过培育独立音乐人自我造血走出了差异化的原创音乐社区之路。（1）网易云音乐早期通过不断打磨极致化的产品体验，在个性化算法推荐 精准度和社区氛围的构建方面领先同业，从音乐发烧友切入，形成口碑扩散，吸引了一批年轻有调性的用户， 根据公司招股书披露，网易云音乐~89%的用户为 90 后，1-2 线城市月活跃用户占比高达 60%。（2）基于良好的算法和社区体验，网易云音乐在产品端打通了音乐人从内容生产到粉丝沉淀的关系链路，体现为评论区、云村