某汽车品牌整合行销传播建议书.pptxVIP

IMCP;目 录;一、市场环境分析;;一、市场环境分析 竞争对手在做什么 ;一、市场环境分析 竞争对手在做什么;福建迅速汽车俱乐部— 清晰的市场定位 最先进的汽车维修中心 在厦门地区已形成汽车俱乐部老大身份 知名度高 会员制，金卡、银卡、水晶卡;车仆俱乐部— 你当车的主人，我当车的仆人 每年佣金700元 五个服务网点 给人感觉实力不够强 知名度不高;华鹏汽车维修站— 汽车美容 汽车维修 两个服务网点 场地规模大 较有实力 容易产生信任;迅速汽车俱乐部;夏利汽车??修站;夏利2000车展;尼桑门面装饰;市场结论;一、市场环境分析 目标消费群体是谁;;;17.8%;;结论;一、市场环境分析 行销进程中的核心关键点;二、胜华元品牌定位;二、胜华元品牌定位 厦门市场SWOT分析;;二、胜华元品牌定位 策略铁三角;二、胜华元品牌定位 品牌联想 ;;二、胜华元品牌定位 品牌写真一;阿华是一个什么样的人— 售后服务部的 随叫随到、亲切友善 勤勤恳恳的 会及时传达你最新的服务项目 耐心、细心 永远对你微笑的那个人 爱你的车就象爱他自己 ;阿元是一个什么样的人— 维修部的 技术一流 但由于汽车品质好，较长时间闲置 最后由他负责俱乐部事宜 所以，现在正充分发挥他的聪明才智，把俱乐部搞得有声有色。;核心传播概念;;;;;;原胜华元展厅;;;;;;;;;;三、胜华元品牌战略规划;;;;; 汽车全程服务的贴心顾问;三、胜华元品牌战略规划 品牌视觉系统;三、胜华元品牌战略规划 品牌形象的形成;三、胜华元品牌战略规划 完成构建胜华元形象的七个方面;三、胜华元品牌战略规划 品牌驱动;四、整合行销传播架构; 将往何处;四、整合行销传播架构 进程版块;四、整合行销传播架构 组合内容;四、整合行销传播架构 空中打击;四、整合行销传播架构 地面推动;;;;;四、整合行销传播架构 地面推动;四、整合行销传播架构 公关影响;四、整合行销传播架构 时间进程;我们相信 胜华元 因未来和成功 而存在！;Thanks