汽车会展礼仪培训课件.pptxVIP

第五章 汽车会展礼仪 福特金牛座秒变24亿天价，抢尽广州车展头条11月20日，是广州车展媒体日的第一天，范爷范冰冰、“梅爷”胡歌来了，可是妥妥上头条的却不是TA们，而是一辆“天价”豪车。　在福特金牛座的上市发布会上，大屏幕给出的价格却是248,800万~348,800万。 福特金牛座秒变24亿天价，抢尽广州车展头条24亿多的售价？这是一次失误？故意炒作？　更重要的是，这个不知道有意还是无意的失误，迅速引发了朋友圈的金牛座刷屏狂欢。 福特金牛座秒变24亿天价，抢尽广州车展头条网友的留言很是幽默：“思聪握紧手里的黑卡默默的离开了展台~”、“顶配居然只要34亿8千8百万，马云表示可以入一辆”。还有菇凉说，以后一定要招能买得起金牛座的男朋友啊……总之，福特金牛座就这么火了，其风头甚至盖过了广州车展上的所有新车和所有明星。　无论是有意还是误打误撞，上头条的福特金牛座在广州车展还是赚到了足够的知名度和注意力。　在今天这个互联网+的时代，福特金牛座20日一天得到的关注和议论，或许超过了3个亿的广告价值。　因为标成“天价”立马变成了一个娱乐的话题，“反常”或者“超常”为品牌吸引到的眼球远比常规传播更多得多。　金牛座果然牛，上市第一天就抱得一个金娃娃，让无数人记住了金牛座这个车型名字。这“无心插柳柳成荫”，应该让长安福特感到暗中高兴才对。　这个事件给我们的启示是，汽车营销特别是在当下的微信朋友圈活跃、自媒体蓬勃发展的时代，想象力乃至引爆话题，或许比死板的一味砸钱，更能四两拨千斤。　当然啦，标“天价”此类的事，好像只能玩一次哦！ 一、会展概述 20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的浪潮，世界经济快速发展，各国之间的技术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为全球会展业的发展提供了巨大的机遇。尤其是中国的会展业获得了前所未有的发展，以年均20%左右的速度递增。由此，会展业被称为21世纪朝阳产业 。 第一节 会展业的基本组成和作用 第二节 会展中心的地位与作用 第三节 中国会展业的现状和发展趋势二、会展策划的基本理论 策划是为实现预定目标，对与目标有关系的信息资源进行深入分析，并综合运用广告创意、管理、营销和财务等方法，进一步发挥创造性思维，事先谋划、构思和设计有关问题和解决策略，形成最佳行动指导方案的过程。 第一节 会展策划 第二节 会展策划的核心理论第三节 会展策划的原则 第四节 会展策划的程序和方法 三、会展项目可行性分析展会立项可行性分析是展会项目立项策划的继续，是对立项策划掌握的各种信息进行全面系统的研究和分析，来准确地判断该方案的可行性，然后在此基础上，编写完整的展会项目可行性报告。 第一节 会展环境与战略分析 第二节 展会执行方案分析 第三节 会展项目的预算分析第四节 风险分析 第五节 可行性研究报告的编写 四、会展立项策划 展会立项策划是在题材背景分析的基础上，进行展会目标定位，进一步围绕目标制定各项活动执行计划，并预算计划实施所需要各项资源，为展会的举办提出科学合理的依据和策略指导 。第一节 展会立项背景分析 第二节 展会的基本要素 第三节 展会的具体实施方案 第四节 展会的财务预算方案 第五节 展会时间进度规划 五、确定会展服务商随着会展行业的不断发展，展会规模的逐步扩大，展会品牌效益的不断突现，实现会展服务的专业化分工和专业化运作更能提高效率，带来更大的经济和社会效益，会展组织者会把相关的配套的管理与服务项目承包出去，自己则专心做好立项策划、招展招商以及组织协调工作。第一节 展会承建商的确定 第二节 确定会展物流服务商 第三节 会展旅游代理服务 六、招展策划与宣传推广 展会是否能够成功地举办，首要的和最直接的因素就是招展工作的成效，在招展运作的同时，还应重视推广宣传工作，发挥营销创新手段，开展招商，尽量招徕更多的专业观众和普通观众，最终实现多赢的局面。 第一节 展览的利益主体价值分析 第二节 招展策划 第三节 会展的宣传推广策划 七、会展现场服务策划与管理 展会的前期筹备工作全部完成后，展会的运作成功与否主要取决于现场的运作和管理。办展机构从项目立项、寻求支持单位、合作单位进行招展到逐步建立营销网络完毕，准备工作顺利完成后，最重要的工作就是展览现场要提供良好的服务，否则就可能会破坏前期与参展商建立起来的良好的客户关系，由此带来的负面连锁效应是非常巨大的。 第一节 会展开幕现场策划与管理 第二节 会展布展与现场服务 第三节 参展观众类型与统计 第四节 会展现场的风险与安全管理 八、会议策划与管理 与展览相同，对于会议的成功举办，在整个策划与组织过程中，首先要重视前期会议准备工作的策划，在完成准备工作后，会议的运作成功与否主要取决于现场的运作和管理。在会议的现场要