某TD手机上市新闻发布会策划方案.pptxVIP

中兴TD手机上市新闻发布会策划方案目录第一部分 活动策略第二部分 活动策划第三部分 传播策划第四部分 活动预算第五部分 执行保障1活动策略活动背景／活动策略 / 活动目的 中国3TD-SCDMA产业发展1 全球运营商最佳的手机定制合作伙伴2 中兴发展之路3 活动背景 经济危机的2009年，快变市场环境和竞争形势影响着全球手机厂商的起起落落的，中兴手机一枝独秀，一直在快速稳步成长截止到2009年初，中国手机用户突破6亿，政府、科技界、企业界及手机用户均高度重视我国具有自主知识产权的TD-SCDMA发展活动背景中兴是国内拥有发明专利最多的手机厂商，公司专利超过16000项，其中发明专利占90%以上，依靠强大技术实力、质量控制和对电信行业的深入理解实现与运营商的深度定制中兴依靠技术创新+运营商定制路线+国际化市场拓展的发展之路，不断推出新的TD手机产品，满足因地区、经济、习俗等产生多样化需求的消费者 活动背景 政府层面 2009年3月，在“两会”代表和委员驻地，具有自主知识产权的基于TD-SCDMA标准的3G（第三代移动通信）服务引起很多代表和委员高度关注 中国移动将2G（第二代移动通信）网络和3G网络的融合组网，现有2G用户“不换号、不换卡、不登记”，只需一部双模手机就可方便享受3G服务 TD-SCDMA是我国推进自主创新战略的典范，是推进我国创新型国家的重要举措 3G将带来巨大的消费需求，TD是中国自主知识产权的3G技术，3G的民族产业发，对当前扩大内需，促进经济增长将起到巨大推动作用 2009年6月，全国28个省的网络将建成，TD将在全国38个城市放号，到2011年，TD网络将覆盖全国所有的地级城市 活动策略活动调性： 活动策略： 大气 专业 中兴公司文化体现展现中兴研发实力 政府及合作伙伴支持 活动目的 企业层面 工业和信息化部——TD-SCDMA产业发展，是通信制造业与运营业良性互动、合 作共创的结果 ——TD-SCDMA产业的发展，是企业充分发挥创新主体作用，将 自主创新落到实处的结果中国移动——全力支持民族通信产业建设发展，建设并运营具有国际水平的ＴＤ 通信网络，展示中兴通讯——全力支持民族通信产业发展，坚持自主创新，不断研发并推出ＴＤ 手机终端 ——树立宇龙公司高端品牌形象，提升社会影响力 ——进一步加中兴龙公司同政府及中国移动合作关系 活动目的品牌、产品层面提高中兴新款3G手机知名度、认可度拉近产品及目标消费者距离，在短时间内，引起大众对中兴新款3G手机的强烈关注通过产品发布会引发大范围传播产品特性，借助强有力的事件刺激媒体报道兴趣针对目标群体开展产品体验互动活动信息的告知，激发购买欲望形成口碑向合作伙伴暗示中兴通讯强大的品牌实力，协助建立渠道信心2活动规划活动信息／活动主题 / 场地推荐 / 活动设计 / 活动亮点 / 活动流程活动信息 活动信息活动时间活动地点 中国大饭店(尽力协调，如不能实现，则推荐如下)1、万达索菲特酒店2、北京新闻大厦 2009年4月15日（周三） 下午14：00注：领导时间和会场安排而定活动邀请活动主办 领导：10人 贵宾：30人 专家：2人 媒体：80人（见下页列表）预计：120人 工信部 TD联盟 移动/联通 中兴通讯公司 活动邀请-新闻媒体中兴通讯TD手机发布会现场邀请媒体-新闻媒体媒体类型媒体名称媒体数量中央CCTV-、北京电视台人民日报、环球时报、中国产经新闻、参考消息、国际商报7家行业媒体人民邮电报1家大众媒体北京晚报、京华时报、北京晨报、北京信报4家IT媒体中国电子报1家门户网络新浪1家专业网络赛迪、太平洋电脑网3家 活动邀请-专访媒体中兴通讯TD手机发布会现场邀请媒体-专访媒体媒体类型媒体名称媒体数量中央中华工商时报1家行业媒体通信产业报纸1家大众媒体北京青年周刊、精品购物指南2家IT媒体电子资讯时报1家网络媒体搜狐1家C1141家活动主题 活动主题 精彩汇聚中兴——****手机上市新闻发布会 活动主题3G生活新起点 ——中兴****手机上市新闻发布会场地推荐 发布会场地推荐一 万达索菲特大饭店 北京万达索菲特大饭店是法国索菲特品牌酒店在亚太区的旗帜酒店。酒店被“Lifestyle”杂志评为“2008北京奥运会”最奢华酒店。 北京万达索菲特大酒店地处交通便利的北京商业核心区，万达广场内，毗邻国贸中心、华贸中心，并可轻松到达中国国际展览中心、故宫、天安门广场。 万达索菲特大饭店 北京万达索菲特大酒店将10个会议厅集中在第7层，整个楼层面积达7,000平方米. 大宴会厅面积达1,368平方米，可承接850人的大型宴会，并可以分隔成三个独立房间。所有会议厅内均配有世界顶级会议设备。 发布会场地推荐二 中国大饭