第五章广告受众的记忆合作性.pptxVIP

第五章：广告受众的记忆心理第五章：广告记忆心理第一节 记忆的概述(重点) 第二节 广告受众的记忆过程（重点） 第三节有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点） 本章学习指导：了解记忆加工流程；掌握记忆的分类；记忆的三个基本环节；广告受众对广告的识记的分类；遗忘的规律及原因；重点掌握睡眠者效应对于广告活动的指导意义;有助于广告受众对广告记忆的技巧。名词解释：记忆、睡眠者效应 第一节 记忆的概述一、记忆的含义：二、三个基本环节一、记忆的含义：是我们在过去的生活实践中认识过的事物或做过的事情在我们头脑中遗留的印迹。龙玺06获奖作品－光明高钙奶七矮人篇合作性\AVSEQ09劲量电池.DAT劲量电池失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。比较记忆与感知记忆是人对过去经历过的事物的反映。感知是人脑对当前直接作用的事物的反映。识记保持储存再现二、三个基本环节编码再认提取回忆第二节 广告受众的记忆过程（重点）一、记忆加工流程图二、广告受众对广告的识记三、广告受众对广告的遗忘一、记忆加工流程图：感觉器官瞬时记忆短时记忆长时记忆信息注意重复未注意消失遗忘记忆的分类1 、瞬时记忆：0 、25－－－2秒2 、短时记忆： 2秒以上1分钟以内3 、长时记忆：从一分钟以上许多年甚至终身二、广告受众对广告的识记无意识记与有意识记（根据识记有无明确目的）意义识