宣传片策划书.docx

二、三、 二、 三、 第一部分：现实环境 一、 背景浅析： 目前，由于我们的终端客户性质在广大农村地区，即不能快速的从 网络方面获得相关信息资料；所以拍摄一个好的形象宣传片是很有必要的。 企划动机： 应需制作 优点分析： a、使用光盘、网络这些现代传播媒体，它代表着经营管理者卓越的现代管理意识，从而给 客户留下良好的第一印象； b、传播的信息量大，几乎可不受容量限制； c、表现方式多样：三维动画、平面动画、录像、背景音乐、图片、解说等多种多媒体表现 方式，能使宣传内容赏心悦目； d、它具有实用及观赏价值，可通过相互借阅、网络点播而广泛传播； e、广告成本低，受众广。携带、邮寄、使用都非常方便，即使不懂电脑者也会使用； 第二部分：具体设定 名称： 河南大朋动物药业有限公司企业形象宣传片 类别： 企业影视广告宣传片 内容： 在宣传河南大朋动物药业有限公司时，我们将根据其自身的特点运用电脑三维动画 特技和电视剪接特技，以增强画面的视觉冲击力和动感，让观众加深对河南大朋动物药业 有限公司的印象； 拍摄时， 会对河南大朋动物药业有限公司的概况、企业文化、 企业环境、 企业厂房、生产配置、企业产品、企业领导者、企业特色优势、网站链接、联系方式等一 一展现，体现企业实力，增加观众对企业的可信度。在后期制作时，运用大量的电脑三维 动画特技和电视剪接特技，并加上画外音解说，全面对企业进行包装。对企业的宣传推广 颇有益处，从而有利的达到增强企业知名度和产品知名度及招商引资的目的。 定位： 同类片中的中档制作 风格： 雄浑大气 剪辑风格： 流畅自然 诉求对象： 河南大朋动物药业有限公司的产品销售商，产品代理商，养殖户及合作伙伴。 片子长度： 10-15 分钟 特点： 从企业品牌、领导者形象、和产品优势三方面；重点宣传、写实的突显出企业形象。 而不是一味的追求广告新奇，导致看似宏大，实则空虚，使观众不明所讲。 用途： a.招商会/推广会/展览会/订货会/自我介绍 /现场演示 /网络浏览； b.作为礼品或随产品赠送给客户； 第三部分：摄制策略 摄制要求： 现场实景拍摄，注重写实 拍摄制作设备 ： 三角架 轨道移动车 电视台专用广播级高清、 数字摄像机、后期广播级 非线性编辑制作系统。 包装：片头片尾运用电脑三维动画特技合成 人员配置： 专业摄制组 . 第五部分：拍摄大纲 片头： 机号 镜头 解说词 1 远景，慢切，阳光， 古人说，“上善若水，厚德载物”。意思是，最高 绿植，水，人类健康 境界的善就像水之品性一样， 泽被万物而不争名利； 的三要素。企业 LOGO 在水中三维变化，从 并以深厚的德泽育人利物。 海中升到天空 变实。 2 农业产业化龙头企业 伴随着， 国家对农业支持力度的逐步加强， 在中国， 规范养殖场、家禽、 没有哪一个行业，国家对这个基础性行业的支持力 兽医、鸡鸭出栏的情 度空前的投入。 今年的中央 “一号文件” 提出开发农 景。 业多种功能，健全发展现代农业的产业体系 扶持农 业产业化龙头企业发展发展健康养殖业 突出大朋对养殖户的走访及服务关怀。 备注 这两部分主要 表现河南大朋动物 药业有限公司公司 与其他企业的 不同，突出制药公 司的行业优越性。 3 4 公司办公楼 生产车 间 大环境 大场景 总经理办公室，总经 理本人，办公室中书 画作品。各种奖状、 奖杯、资料片 河南大朋动物药业有限公司是一家集科研、开发、 生产、销售为一体的大型综合性、高科技股份制企 业。大朋集团由 大朋中医药、大朋动保、大朋生态 养殖三大经济实体组成。 总经理简介 介绍总经理获得的奖项和荣誉称号。 及班子成员合影。 重点 大体介绍 突出表现老板 品牌形象 老板形象也是 企业竞争力 5 6 7 车间生产线员工，上 下班从大门口走出 （进入）规范着装的 员工。 各部门经理 主管 公司各个小场景转 换。 车间 厂房 实验室 各种硬件设备 中药种植基地 生态 养殖 公司网站介绍 公司拥有 200 多人的高素质销售队伍，销售驻外办 事机