市场调查与分析·.pptxVIP

市场调查的方案设计;学习目标;01;市场调查方案设计的概念;1;02;是调查项目委托人与承担者之间的合同或协议。;03;;一、确定调查的目的和内容; 调查的目的：“通过对某市部分居民的收入水平、住房现状、住宅消费与购房意向、存贷款观念等方面调查，分析金融机构开展住宅储蓄及购房抵押贷款业务的市场需求与潜力，为某银行在这两项业务上推出新举措提供客观可靠的依据。” 调查的内容包括： 被调查者及其家庭的基本情况； 被调查者家庭的住房现状及改善意向； 被调查者的储蓄观念； 被调查者对住宅存贷业务的看法； 部分单位对其职员住房问题的计划。;二、确定调查对象和调查单位;例如，在该调查中，经与委托方磋商，拟以某市城近郊区的三类消费群为对象进行调查。 中、高收入阶层。该阶层收入水平较高，购房倾向及实现性相对较强，是开展住宅贷业务的主要对象，也是本次调查的重点。具体包括个体经营者、私营业主，企业承包租赁者，经纪人、文艺工作者和三资企业高级雇员等。 普通工薪阶层。该阶层收入水平不高，目前尚不具有购买商品住房的能力。但这一阶层人数众多，对改善住房条件的要求亦很强烈，是发展住宅存货业务的潜在对象群。 企业单位。有一些企业以商品房作为对其骨干业绩奖励的方式。企事业单位购房是直接现实的购买力，也应是住宅存贷业务的可靠客户。 ; 在确定调查对象和调查单位时，应该