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媒介计划及部门间合作流程TDAD ? 媒介部2001.12媒介执行方案媒介目标与策略的回顾了解目标消费群媒体接触习惯 媒体评估及选择媒体执行方案替代方案的制定与选择回应策略的达成媒介计划的内容媒介目标媒介策略媒介执行方案媒介目标人群分析目标消费群的结构、加以区隔并界定媒体所要传送的族群，包括主要及次要诉求对象的界定主要的目标消费群：产品的决定者、购买者、使用者、影响者媒介目标建立品牌形象、支援铺货或促销活动知名度和理解度的建立 品牌的地区扩张、抢夺竞品消费者、维持既有消费人群媒介计划的内容媒介目标媒介策略媒介执行方案媒介策略媒介传播对象在哪些区域进行投放 什么时候投放投放多少应该使用什么媒体载具预算运用的优先顺序媒介传播对象分析目标消费群的结构、加以区隔并界定媒体所要传送的族群，包括主要及次要诉求对象的界定主要的目标消费群：产品的决定者、购买者、使用者、 影响者媒介策略媒介传播对象在哪些区域进行投放 什么时候投放投放多少应该使用什么媒体载具预算运用的优先顺序区域选择各市场获利能力评估（各种因素以加权方式进行衡定）决定投资市场及投资优先顺序各市场预算分配比例媒介策略媒介传播对象在哪些区域进行投放 什么时候投放投放多少应该使用什么媒体载具预算运用的优先顺序市场选择及资源分配各市场获得能力的评估决定投资市场及投资优先顺序，决定预算分配的比例各市场获利能力评估对于积极行销态势的品牌，赋予较