媒体策划与购买策略性媒体企划实务.pptxVIP

媒介企划流程我们即将讨论什么？媒介企划流程我们在哪儿？我们为什么在这个地方？我们可能到达什么地方？我们如何去到那个地方？我们是否正在接近那个地方？媒介计划内容目标 / 策略 / 战术品牌架构 / 品牌优先次序市场排序季节性策略 / 广告模式传播组合 (主流媒体 其他非主流媒体) 信息控制媒介投放量电视频道组合 (中央台和地方台的配合）电视和平面媒体的配合广告版本使用策略 / 版本管理预算分配优先次序风险分析 / 竞争对手反应预测全年媒介计划行程和预算分配太多的问题需要考虑……让我们开始吧！媒介企划流程我们在哪儿？我们为什么在这个地方？我们可能到达什么地方？我们如何去到那个地方？我们是否正在接近那个地方？媒介企划流程我们在哪儿？我们所处的社会经济及市场环境我们为什么在这个地方？我们处于这个环境的原因我们可能到达什么地方？必须为您的品牌制定切实的目标和目的我们如何去到那个地方？怎样的市场策略和传播策略能帮助我们达到目标？我们是否正在接近那个地方？广告效果回顾与评估媒介企划流程我们在哪儿？我们为什么在这个地方？我们可能到达什么地方？我们如何去到那个地方？我们是否正在接近那个地方？我们在哪儿？社会经济环境分析市场环境分析整个市场市场中的产品市场中的消费者竞争对手分析市场表现产品表现消费者行为公司政策我们在哪儿？社会经济环境分析市场环境分析整个市场市场中的产品市场中的消费者竞争对手分析市场