《网店推广》配套PPT与课后习题答案 模块二 SEO优化.pdfVIP

模块二 SEO优化 ◇◇◇◇◇◇◇◇ 北京鸿科经纬科技有限公司 01 SEO作用与原理 02 搜索排名影响因素 03 关键词挖掘与分析 04 标题制作与优化 目录 05 详情页优化 CONTENTS 降低网店获客成本 网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用 除以获取新客数计算所得。 升 上 免费流 网店获 量占比 客成本 下 降 网店流量来源一般包括免费流量和付费流量，要降低网店的获客成本，就要降 低付费流量在总流量来源中所占的比重，提高免费流量占比，只有这样，网店的付 费流量获取成本才能被免费流量均摊，才能获取更多的利润。 降低网店获客成本 某淘宝店经过SEO优化后，店铺免费流量一直占据流量来源的榜首，其中峰值当日免费 流量占比高达97%。 影响付费推广效果 SEM 信息流 SEO 影响付费推广效果 淘宝直通车和手淘搜索访客数对比图 提升网店权重 • 网店权重是指搜索引擎根据网店表现赋予的一个综合评分。网店权重是网店在所属搜 索引擎上的可信赖度，是搜索引擎对网店的排名依据。权重越高，网店可信赖度越高， 搜索排名则越靠前；权重越低则反之。 商品人气 商品产出 作弊处罚 网页内容时效性 用户参与度 链接建设 电子商务平台网店：商品权重 自建网站：网页权重 搜索引擎排序机制 ⚫ 搜索引擎排序机制的定义可以从两个角度入手： ① 搜索引擎角度：搜索引擎排序机制是指搜索引擎对搜索结果进行排序的方 法，根据搜索引擎排序算法对搜索排名的影响因素 （包括描述质量、相关 性、服务质量、权重等）进行指标打分，完成排序。 搜索引擎排序机制 ② 用户搜索角度：搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓 展、搜索词拆解、内容筛选等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。 ⚫ 用户引导：引导用户、提示用户 例：历史搜索词、搜索发现、热门搜索词 ⚫ 搜索词拓展：搜索联想、自动补全 例：搜索下拉框 ⚫ 内容筛选 搜索引擎排序机制－搜索词拆解 搜索词拆解是指用户在搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进 行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。 01 SEO作用与原理 02 搜索排名影响因素