《网店运营基础》配套课件及习题答案 模块三 网店基础操作.pdfVIP

模块三 网店基础操作 ◇◇◇◇◇◇◇◇ 北京鸿科经纬科技有限公司 单元一 商品上传与维护 商品上传与维护主要内容 商品发布 商品上下架 商品优化 商品发布 本质相同 形式区别 实体店 网店 核心内容主要包括：商品标题撰写、商品图片优化、商品属性填写、商品卖点提炼、商品详 情页设计。 商品发布——商品标题撰写 商品标题的特性 如何描述商品或者标题描述和客户需求保持一致。 没有最好的标题 ，只有最适合的标题。 商品标题的作用 不同的商品或者同一商品不同的商品阶段 ，标题发挥的作用不一样。 介绍商品的特征 ，传达商品的有效信息 ，包含更多高相关性的关键词。 商品发布——商品标题撰写 标题基本构成 商品发布——商品标题撰写 标题撰写技巧 挖掘关键词 01 ➢ 平台专属的数据分析工具 ➢ 基于电商平台的搜索引擎 02 建立词库 ➢ 利用生意参谋搜索查询词、行业热搜 词榜 标题组合公式 03 ➢ 利用平台下拉框 ➢ 标题组合公式解析 ➢ 利用后台数据分析工具 （营销 +意向性 +属性 +类目 +长尾） ➢ 标题关键词位置 商品发布——商品标题撰写 标题关键词 常见类型 营销关键词 包邮、特价、正品、活动促销等都属于这类性质的词。 意向关键词 大码女装、安踏运动跑鞋、雪纺连衣裙等这些都属于意向性关键词。 属性卖点词 修身、收腰、直筒、高腰、日系、韩版等表述产品某一特点属性的词。 类目关键词 羊绒衫就是女装类目下的词 ，公仔就是毛绒玩具类目下的词。 长尾词 指那些搜索量相对较少 ，但是能展示宝贝特色的词。例如：平跟商务皮鞋 ，日常休闲板鞋等。 标题组合公式解析 标题组合案例解析 意向词 属性词 营销词 属性词 核心词 核心词 商品发布——商品标题撰写 标题撰写注意事项 相关性 ➢所有关键词保持高度相关性 ➢标题要与首图、详情页相关 适用性 ➢标题适用于搜索引擎和买家 ➢标题适用于当前店铺基础 规范性 ➢不要滥用关键词、极限词，不要用别人的品牌词，不要堆砌关键词等 ➢商品标题一定要符合各平台的规则 商品发布——商品标题撰写 标题结构（公式） 注意事项 举例 1.所有的关键词都要保持高度相关性。 1.男士格子毛呢大衣中长款韩 营销关键词+意向性 2.标题要