招商地产招商策划方案.pptxVIP

招商钻石山2011全年策划案此次提案，我们要完成什么具体的公关活动： 招商钻石山的系列公关推广策 略、具体部署公关的有效性： 公关策略是什么？如何在传播方面 创造价值，配合提升品牌？ 市场的认知以及占据。招商钻石山2011全年策划案其实，所有的动作都只为我们的目标：实现招商钻石山顺利销售；传播品牌概念提炼，有效配合营销策略；将招商钻石山打造成像天津电视台于百姓心目中这样的具有影响力的角色（无可匹敌的社会价值位置）。招商钻石山2011全年策划案我们的方式：以打造奥体核心生活深度挖掘传播项目的优势价值，高度满足受众的价值需求； 加深品牌认知度、提升品牌形象、传播价值开发等。——是活动策划主要思路。目 录 | INDEX01 招商钻石山项目分析| Project analysis 02 2011年策略与主题| Strategies and theme 03 全年活动计划| Activity plan目 录 | INDEX01 招商钻石山项目分析| Project analysis 02 2011年策略与主题| Strategies and theme 03 全年活动计划| Activity plan奥体版块视角：“水上公园、天塔、天津奥体中心、天津体育中心”稀缺资源成为奥体板块的主要驱动力；客户来源具备明显的区域缔结效应，且区域优势影响力较强；核心竞争力分为资源和人文导向；“稀缺奥体文化”是本项目板块间竞争力的核心！招商钻石山的品牌战略时机招商钻石山依托天津最具价值奥体版块，以及招商集团的强大实力，让招商钻石山拥有良好的品牌认知。招商钻石山，是天津高尚精品住宅的颠峰之作。目 录 | INDEX01 招商钻石山项目分析| Project analysis 02 2011年策略与主题| Strategies and theme 03 全年活动计划| Activity plan策略与主题高瞻远瞩：2010年，我们取的了非凡的成绩！2011年我们如何为销售服务打造更好的条件?如何让客户增强对产品价值及使用价值的认同？如何传承招商钻石山项目品牌的口碑，提升项目品牌形象？策略与主题渠道营销，引进重点企事业单位及各大银行VIP客户等渠道客户资源进行现场邀约，用渗透的方式将招商钻石山植入人心。三大主线，从不同层面推动招商钻石山的品牌树立及全面销售。事件营销，引进公益活动、电影首映式及国际赛事等社会影响力的事件，结合开盘、等大销售节点，引爆项目品牌及销售热点。主题推广，符合“招商钻石山”的国际化奢华主题活动，新颖别致，拉近与客户之间距离，树立项目品质形象。设定目标精确界定项目目标客户群体，以渠道营销及客户俱乐部的形式聚焦意见领袖，积累客户。策略与主题瞄准目标使公众将现场所见、所闻、所感与品牌进行直接联想形成品牌印记－－“圈层”。直击目标从“国际奢华”的角度出发，从多角度、立体化的讲述项目所蕴涵的奥体版块稀缺气质。享受奢适生活，品味精彩人生2011全年公关推广时间进程概览一级节点10月产品说明会3月盛大开盘10月区域论坛岁末答谢6月入住活动3月产品说明会10月盛大开盘12.12.14.15.19.111.12012.1.13.16.18.110.17.1客户导向产品导入体验期客户感受期区域炒作期品牌造势期产品说明会产品说明会主推项目深圳品牌招商钻石山项目由深圳招商集团开发。 招商品牌——诚信品牌、具有地区绝对的影响力。招商地产 品牌长廊气势恢宏—实力证明一切现场我们将特制品牌长廊以此来展示招商集团的实力，并且通过具体的展示来丰富整个活动会场的氛围，更重要的是通过直接的方式展示招商地产招商品牌历程、天津奥体版块故事、招商钻石山产品优势等，通过三方结合使整个品牌长廊浑然一体，向来宾讲述招商地产的天津印象。舞台创意展示手中沙 画中景 大品牌 铸品质—沙画开场演艺产品说明过程 手中沙，画中景，大品牌，铸品质，俊铭建议以动态沙画的形式，进行产品的推介，将品牌的整体元素融入到沙画的情境中。 沙画师用沙子描绘出未来招商地产招商钻石山项目稀缺性，实力彰显及品质调性等等，充分调动起来宾的积极性，使产品的信息以这种特殊的形式进行传达。产品说明会启动仪式在冰雕中安置楼盘LOGO，注入红酒将LOGO点燃成炫目红色，冰是晶莹透彻坚硬，意味着招商钻石山呈现着一种清澈、透明，同时又是质量上乘的寓意，紧扣主题“”。“精益求精，开创未来” 主持人邀请领导上台，伴着恢宏的上场音乐，在礼仪的尊贵引领下，招商集团领导上台，在事先准备好的红酒注入到含有招商钻石山LOGO的冰雕中，红酒代表红红火火，点亮LOGO的的形式预示着楼盘的热销。产品说明会主体各位领导、专家依次推介 伴随上场音乐和灯光聚焦， 在礼仪小姐的尊贵引领下，招商名石山各个领导及邀请资深专家依次进行推介。高峰区域