苏有鹏名足运动系列VI导入提案 .pptxVIP

名 足 运 动 鞋 VI 导 入提 案Dragon Times International Advertising CO., Ltd龙行盛世国际广告有限公司WHY ? CI被国际行家称之为：“赢的策略”这是为什么？ ?? ??KEY.1：创造出许多经济奇迹CI · · · · · · 法国香奈儿全球第一家中国彬彬耐克CI风行全球半个世纪不衰KEY.2：CI是成功开拓市场的利器 企业形象企业形象A导入CIS清晰识别注目认同接受同质化严重公众企业形象B无法清晰的识别企业形象CKEY.3：CI是创立品牌的有力手段 纵观国际国内企业，凡是著名的品牌，几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略)，它是在充分调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS（CI—System,企业识别系统），来体现企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能，不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。KEY.4：CIS是企业可持续发展的基本战略 没有差异化就很难有竞争力企业 可持续发展的三大基本战略 集中一点战略差异化战略低成本扩张战略CI战略1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上，国务院发展研究中心陆副主任会上发言指出，加大实施CIS战略力度，是我国企业求生存和可持续发展的基本战略。KEY.5：CIS作为赢的策略已被中国企业在实践中所证实 ?名牌后面有CIS双星柒牌CIS识别CIS识别鸿星尔克CIS识别七匹狼李宁CIS识别CIS识别9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。WHAT　??到底什么是CI？CIS（Croporate Identity System） 企业形象识别系统 指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。CIS企业战略识别体系MI理念识别BI行为识别VI视觉识别理念识别（Mind Identity 简称MI）: 是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化 。行为识别（VIsual Identity简称BI） 是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化 。视觉识别（VIsual Identity 简称VI） 是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CIS中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。 简单地说…..VI企业的脸BI企业的手MI企业的心HOW　???如何为名足鞋业导入CI？Background/CI 导 入 背 景　 晋江灿煌鞋服有限公司系中外合资企业，座落在著名的鞋业生产基地——晋江陈埭，是一家专业的运动休闲鞋生产厂家，新建成10000多平方米的标谁化厂房，从西欧引进的生产线都为灿煌的规模生产提供了坚实的基础。目前，公司拥有复合分厂，高频分厂，电绣分厂，共拥有员工1680多名。规模一体化的生产模式有效地降低了成本。同时公司聘请了多名台湾的制鞋技术人员，并成功导入了ISO9002的品质管理体系，使公司“名足”品牌系列产品在海内外销售市场上一直保持着时尚的领导，良好的信誉和强劲的销售势态。?灿煌人本着诚信、务实的经营理念，以不容置疑的品质，合理的价格来回馈一直给予灿煌人关爱和支持的社会大众。Tactics/CI导入策略　策略一：与运动鞋行业的的特性紧密结合在一起Tactics/CI导入策略　策略二：与国际接轨，走现代企业模式。导入CI其它本土企业其它本土企业Tactics/CI导入策略　　策略三：VI先行　 CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。企业导入CI，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。展示公众形象VI系统公众如何认识企业？导入CIS