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市场信息和资料的收集;;第四章 文案调研与问卷调研法;二手资料的市场调研方法——
文案调查法
一、文案调研法的涵义、特点与作用
二、文案调研法的步骤、文案调研法的文献收集原则
三、文献资料查找的一般方法
四、文案调查法的优缺点;案例一：;;案例二：罗勒里先生的成功;2、对安阿伯市立体声设备销售市场的调查
1975年人口约为10.5万人，人均收入5325美元，人均商店零售总额为2612美元。在密执安州属于最高之列。没有安阿伯市立体声设备的销售资料，但有瓦士田纳县（安阿伯市属于该县）的零售商品销售总额，其中家庭用具商店的家庭用具销售额超过该类商品销售额的50%。据此，罗勒里先生推算出立体声设备和落地柜的销售额在各类商店所占比例。又估计出1970年瓦士田纳县立体声设备的销售额为330万美元，并用回归预测方法，得到1976年销售额应达到570万美元。
销售竞争来自几个方面，在安阿伯市的电话簿上，有38家零售商店列有立体声设备销售。但经过分析，只有4家是直接竞争者，其他均经营的低档商品;案例三：;问题讨论——;二、文案调研法的步骤、文案调研法的文献收集原则（教材第69---70页） ;三、文献资料查找的一般方法（查找途径）;（一）公共文献资料查找方法;2、调研者资料汇总法（教材第71页）;3、互联网搜索法（教材第70页）;【介绍2】政府资料来源网站;（二）企业文献资料查找方法 （教材第72--73页）;四、文案调查法的优缺点（教材第73--74页）;谢 谢
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