第二章新媒体概论 .pptxVIP

第二章 新媒体的社会影响主讲人：李永凤第二章 新媒体的社会影响第一节 打破传统媒体霸权第二节 公共领域与公民新闻第三节 新媒体的社会影响第三节 数字鸿沟与数字机遇第一节 新媒体打破传统媒体霸权新媒体语境下，注意力成为一种稀缺资源，传统媒体时代的渠道霸权被渠道过剩取代。 无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。新媒体内容成为传统媒体重要的信息来源。 第一节 新媒体打破传统媒介霸权■发行量、收听收视率变化■ 经营收入变化■ 受众结构变化■ 阅读习惯变化■ 传统媒体与新媒体共生共荣一、发行量、收听收视率变化1.发达国家报纸发行下降。据全球报纸协会提供的数字，从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本分别下降了3% 和2%。英国《独立报》1990年发行量超过40万份，从1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩下20万份。同一时期，英、法、德等国的多数大报（发行30万份以上）每年减少1-2万份的销量。 《世界报业发展趋势报告》统计了70多个国家（地区）的报纸发行量和收入，数据表明，报纸发行总量从 2008 年的5.37亿份下降到2012年的5.3亿份，但总数不能反映区域的差异。2008 年美国报纸发行量减少 15%，广告收入下降了 42%。欧洲报纸的发行量和广告收入都下降了 1/