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2021Q1奢侈品行业季度洞察报告
C 目
O 录
N 01. 奢侈品内容生态 02. 奢侈品细分品类解析
T
E
N
T
03. 奢侈品用户洞察 04. 奢侈品创作者盘点
01 奢侈品内容生态
奢侈品内容声量平稳增长
Gucci、Louis Vuitton、Cartier等奢侈品品牌纷纷开设抖音账号,积极尝试短视频和直播。贝恩公司数据显示,中国奢侈品销售额的线上渗
透率从2019年的13%左右增长到2020年的23% ,整体线上渠道销售额增长约150%。
2020年1月-2021年3月 【抖音】奢侈品月度视频播放量
202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103
奢侈品内容生产者发布频次加快
2021年3月奢侈品视频发布量激增,其背后是中国奢侈品消费市场的高速增长,中国奢侈品消费已经占据全球奢侈品消费的三分之一以上,
受2020年疫情影响,中国奢侈品行业呈现消费回流和本土化趋势,线上奢侈品消费增长还有一定空间。
2020年1月-2021年3月 【抖音】奢侈品月度视频发布量
202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103
逢春节、情人节,奢侈品相关内容搜索量增加
从搜索趋势看,逢春节、情人节,奢侈品相关搜索会迎来一个小增长,查询品牌、产品、款式和口碑是大家购买奢侈品过程中不可或缺的一
步。用户积极主动地了解各个品牌的新品,走在时尚的前端。
2020年1月-2021年3月 【抖音】奢侈品内容搜索量
202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103
香奈儿、迪奥、阿玛尼等品牌热度较高
香奈儿产品范围包括衣服、香水、手袋和腕表,该品牌以“黑色小礼服”“香奈儿套装”和香奈儿5号香水闻名于世,香奈儿在抖音端被搜索
热度很高,用户乐衷于通过搜索了解品牌和产品。
2021年Q1 【抖音】奢侈品相关搜索热词
“看时装秀时穿什么”极具话题讨论热度
顶级秀场对于大众来说带有很强的神秘感,KOL解读大秀,将潮流趋势向观众展示出来,教粉丝如何看秀,模拟看秀、仿妆、P图假装在大秀
现场,创意十足 ,“看时装秀时穿什么” 成为网友关注的热点 ,相关视频关注度很高。
2021Q1 【抖音】奢侈品内容的相关话题
话题播放量
看时装秀时穿什么
YSL情人节
抖音服饰种草官
哆啦a梦 x GUCCI联名系列 话题累计 话题累计投
播放量 稿量
定制你的2021
6亿 + 2300+
卡地亚隽永风格
我的第一件春装
C位冠军
话题活动亮点:
抖是时髦精
• 开放式话题激发用
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