第二章企业战略与经营决策 .pptxVIP

第二章　企业战略与经营决策第一节 企业战略管理概述第二节 企业战略环境分析第三节 企业战略管理第四节 企业经营决策第五节 企业经营计划学习目标　　通过本章学习，了解企业战略管理、经营决策的概念；熟悉企业战略管理的特征、经营决策的分类、原则和内容；掌握战略管理、经营决策的技巧和方法。第一节　企业战略管理概述一、企业战略管理的涵义二、企业战略管理的特征三、企业战略管理的意义一、企业战略管理的涵义　1. 企业战略与企业战略管理的涵义　（1）企业战略的涵义　美国著名管理学者安绍夫认为：企业战略是贯穿于企业经营与产品和市场之间的一条“共同经营主线”。　美国哈佛大学商学院教授安德鲁斯认为：企业战略是企业的目标、意图或目的以及为达到这些目的而制定的主要方针和计划的一种模式。一、企业战略管理的涵义　1. 企业战略与企业战略管理的涵义　（2）企业战略管理的涵义　企业战略管理是针对关系企业全局性的发展方向做出的决策和行动，如确定企业新产品、新市场、新技术的发展方向，决定企业未来一定时期内经营范围和经营规模，选定投资方向，确定经营目标、方针、路线，涉及企业制定和实现预期总体经营目标的全过程。 一、企业战略管理的涵义　战略管理与运营管理的区别，如表2-1所示。 表2-1 战略管理与运营管理的主要区别战 略 管 理 运 营 管 理 ①同时考虑外部环境和内部条件②复杂、不确定、风险大③整个企业范围④重大的全局