品牌策划培训教材.pptxVIP

第八章品牌策划;一、品牌的含义;;;;;;;; 品牌的作用 1、品牌是国家形象的一种代表 一个国家在国际上的品牌声誉和名牌多少反映国家的形象与经济实力 2、品牌形成企业的竞争防线 品牌的差别是竞争对手难以效仿的，强势品牌能够使企业保持市场上的竞争优势，利用品牌所建立的知名度与所赋予的产品特色，可以在顾客心目中产生“产品差异化”的效果，创造了差别定价之机会，规避无序价格竞争 ;3、品牌对销售渠道有强烈的识别作用 A、自行鉴别作用——产品有了品牌，可以简化厂商物流管理成本，便于产品运销、存货盘点、退货与售后服务之处理。 B、顾客鉴作用——品牌可以暗示一些产品特性，使顾客易于辨认，更利于满意者之重复购买。 C、强势品牌面临较轻的销售渠道的压力，销售商更乐意与知名品牌交易 ;4、品牌（知名品牌）与顾客沟通更加顺利 　 A、作为构建顾客身分的象征，人们会减少根据产品的功能作出选择，更的根据产品的象征意义来作出选择 　　B、减少交易费用（搜寻、辨别的时间与经历） 　　C、减少认知的不协调，知名品牌让顾客得到“安心、信心、温馨与欢心”;建立品牌;一、有无品牌策略;二、品牌名称的确定;品牌和企业名称(名号)相统一，是国际上普遍采用的惯例 四川长虹公司使用“长虹”品牌名称； ?? 李宁体育用品公司以“李宁”