品牌策略的运用教材.pptxVIP

商贸系 营销管理教研组;王老吉与加多宝的品牌之争;王老吉与加多宝的相识;;后续进展;加多宝集团致两会代表的公开信;思考：;品牌策略的运用; 品牌的地位;想一想; 品牌是一种名称、标记、符号、图案或这些要素的组合，目的是使自己的产品或服务同其他竞争者的产品或服务加以区别。 ;(二)品牌的构成 ;;;;二、品牌的各类;二、品牌的各类;;三、品牌的作用;三、品牌的作用;三、品牌的作用;三、品牌的作用;三、品牌的作用;三、品牌的作用;三、品牌的作用;三、品牌的作用;2016世界十大品牌;2016中国十大品牌;高端品牌如何建立;四、品牌策略 ;;;可口可乐公司的品牌（汽水类）;可口可乐公司的品牌;;2. 品牌延伸法则 （1）新老产品之间要有较高的关联度 （2）品牌延伸不能引起品牌间的冲突 马应龙是痔疮药的代名词，但马应龙公司却将该品牌延伸到化妆品上，马应龙如何化解消费者心理冲突？